5
(1)

SEO — поисковая оптимизация ( англ. Search engine optimization, SEO) — комплекс мер по внутренней и внешней оптимизации для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем. По определенным запросам пользователей, с целью увеличения сетевого трафика (для информационных ресурсов) и потенциальных клиентов (для коммерческих ресурсов) и последующей монетизацией ( получения дохода) этого трафика. 

История SEO.

SEO — зародилось одновременно с появлением и развитием поисковых систем — в середине 1990-х годов. В то время поисковые машины выбирали ресурсы по очень простому принципу : они учитывали слова, которые были в тексте страниц. SEO до 1998 года — это спам ключами. На первые результаты поиска попадали интернет-ресурсы с примерно такими текстами : «Кроссовки продажа Москва». Результаты поиска были кошмарными. В топах по большей части был спам. 

С 1998 года по 2009 год — время Page Rank. Компания Google внедрила этот алгоритм для определения места сайта в выдаче исходя из количества ссылок на него в сети. Инструмент тоже не абсолютно чист. В топы попадал тот, кто больше потратился на покупку ссылок.

SEO

Начиная с 2009 года SEO-оптимизация требует гораздо больше внимания. Поисковые системы объявляют войну ссылкам и вводят факторы ранжирования. В связи с такими обновлениями алгоритмов, больше недостаточно закупки ссылок и получения лидов. Появилась необходимость в качественном наполнении и создании продуманной структуры сайта.

2016 год стал годом запуска ведущими поисковиками пакета алгоритмов ранжирования. Вебмастерам стало окончательно понятно, что нужно постоянно определять, какие ключи наиболее актуальны, делать сайт удобнее, наполнять его качественным контентом, работать над оптимизацией кода и улучшением дизайна.

Высокая скорость трансформаций в SEO позволяет сделать вывод о необходимости отслеживания актуальных новостей в сфере поискового продвижения. Только так можно рассчитывать на высокую эффективность раскрутки.

Что представляет из себя поисковая выдача сегодня? 

Рассмотрим на примере Яндекса. Введем какой-нибудь общий запрос » смартфон Samsung galaxy J5″ и получаем 17 млн. результатов. Что видно в результатах выдачи :

  1. Блок контекстной рекламы Яндекс. Директ. Объявления подбираются в соответствии с запросами пользователя и очень похожи на естественные результаты поиска. Однако это платные объявления. 
  2. Добавленные блок предложений товара с Яндекс. Маркета. 
  3. Органическая выдача — результаты поискового запроса пользователя и главный источник трафика. 
  4. Дополнительные возможности оптимизации сниппетов в поиске. На примере показа на микроразметке отзывов о товаре, а также программа Яндекса по улучшению внешнего вида сниппетов — » Товары и цены «. 
  5. Добавленный блок с результатами поиска по картинкам, позволяет привлекать дополнительный трафик. Все изображения на продвигаемом интернет-ресурсе также нуждаются в оптимизации. 
  6. Регион, по которому осуществляется поиск. Региональные факторы имеют важное значение в продвижении геозависимых запросов. 

Оптимизация сайта или как работает SEO. 

Поисковики постоянно стремятся улучшить качество выдачи, поэтому необходимо продвигать интернет-ресурс комплексно. Это работа с технической стороной, контентом, как решающим фактором, удобством юзабилити, правильном отображении на разные устройства и привлечение естественных ссылок. 

Работы делятся на 2 подвида: внутренняя и внешняя оптимизация. 

Внутренняя оптимизация. 

Действия по внутренней оптимизации улучшают сайт и оказывают непосредственное влияние на его позиции. Работы делятся на : 

  • Подбор ключевых слов, подходящих для раскрутки вашего ресурса и составление семантического ядра СЯ. 
  • Улучшение внутренней структуры ресурса ( ЧПУ, robot.txt, карта сайта) и устранение технических ошибок, в том числе в коде, повысить скорость загрузки и избавиться от битых страниц. 
  • Постоянное совершенствование юзабилити ресурса (удобства для пользователя). Вебмастера, как правило, игнорируют этот пункт оптимизации. Но сегодня наспех состряпать лендинг недостаточно, нужно внимание к комфорту посетителя и дизайну.
  • Оптимизация изображений, чтобы страницы загружались быстрее. 
  • Реализация внутренней перелинковки (при помощи взаимных ссылок связать между собой страницы сайта)
  • Оптимизировать структуру сайта ( составить его карту ). 
  • Поработать над тегами: Description, Title и заголовками формата H1 — H6.

Есть маленький секрет для оптимизации изображений. Их можно оптимизировать при помощи инструмента Photoshop. Выберите в меню “ Сохранить для web” — это позволит решить сразу две проблемы: уменьшение объема и веса изображения и произойдет коррекция цветовой схемы, что улучшит качество изображения на мониторе.

Внутренняя оптимизация — это самая трудоемкая работа, ее необходимо проводить постоянно. Именно от внутренней оптимизации в целом зависит успех вашего ресурса. 

Сайт должен быть удобным, качественным, быстрым для пользователей и в полной мере предоставлять ту информацию, за которой к вам пришли. 

Внешняя оптимизация. 

Это наращивание ссылочной массы, т. е. получение ссылок на свой сайт с других ресурсов. В условиях ужесточения борьбы поисковиков со ссылками главной проблемой является подбор хорошего сайта — донора. Лучший результат дают ссылки с трастовых тематических не заспамленных площадок. 

В процессе внешней оптимизации формируется список » доноров», разрабатываются тесты ссылок и около ссылочное окружение, после чего они размещаются. 

Для наращивания естественной и качественной ссылочной массы используйте методы получения ссылок, не противоречащие правилам, например :

  • Постоянная публикация новой информации и интересных материалов, которыми будут делиться пользователи. 
  • Регистрация в поисковых системах и каталогах. 
  • Обмен ссылками с популярными и качественными ресурсами. 
  • Размещение пресс-релизов. 
  • Активность на форумах и в блогах. 

В процесс оптимизации также входит и анализ конкурентов, позволяющий понять, чего недостает сайту для роста. 

Виды оптимизации. 

SEO — специалисты условно делят методы оптимизации на белые, серые и чёрные, в зависимости от того, соблюдаются ли правила поисковых систем. Любой из методов подразумевает использование техник, напрямую или косвенно влияющих на работу роботов. Это довольно условная классификация,  даже при злоупотреблении белой оптимизацией поисковики могут расценить такое поведение черной оптимизацией и наложить санкции. Любой обман пресекается, поэтому добросовестные SEO-специалисты и маркетологи предпочитают следовать предписаниям поисковых систем. Они выбирают честные методы создания “ правильных” сайтов и не нарушают установленных правил.

Белая оптимизация. 

Это работа над ресурсом без применения официально запрещённых методов продвижения, которые могли бы повлиять на поисковые алгоритмы. Сюда относят работы по улучшению сайта, его дизайна, юзабилити, качество контента. Белой оптимизацией считается и упоминание ресурса в различных пресс-релизах и обзорах. Важным направлением честной белой раскрутки является также адаптация ресурса под мобильные устройства, поскольку сегодня наблюдается интенсивное перераспределение между десктопным и мобильным поисковым трафиком в пользу последнего. Эти действия никак не связаны с алгоритмами работы поисковиков, и рядовой пользователь их просто не замечает. Он видит исключительно сайт, наполненный качественным контентом, которым удобно пользоваться, и при попадании на него нет чувства отторжения.

Серые методы. 

Серые методы официально не запрещены, но их использование может быть расценено как неестественное завышение популярности. Некоторые поисковики блокируют подобные сайты. Тут оптимизаторы используют некоторые хитрости. В размещенные на сайте тексты вписываются специально отобранные ключевые слова, по которым может осуществляться поиск потенциальными клиентами. Такие запросы могут иметь не слишком естественный вид, поэтому копирайтер должен постараться написать максимально органичный текст, способный заинтересовать читателя. При этом необходимо придерживаться строгих правил по части соотношения между ключами и общим размером текста. Используя такие приемы, как вписывание ключевых слов в alt, H1, meta description, title и т. п. Это не приветствуется поисковыми системами , но за подобные действия пока практически не наказывают, поэтому можно не опасаться. Главное не увлекаться и не злоупотреблять такими способами. Вот несколько советов по этому методу: 

  • правильно подберите подходящие ключевые запросы. Важно, чтобы они были средне- и низкочастотные.
  • проследите за качеством текста и при этом соблюдалось необходимое соотношение между ключевыми словами и общим объемом.
  • контент должен быть уникален и с низким уровнем академической тошноты.
  • не допускайте , чтобы тексты превратились в несвязный набор ключевых слов с постоянными повторами. Поисковые роботы сразу заметят подвох. Фразы встречающиеся по всему тексту, звучат коряво и сигнализируют о том, что вы схитрили.

Чёрная оптимизация. 

К черной оптимизации относятся методы, противоречащие правилам. Риск попасть под фильтры и санкции поисковиков очень высок. В качестве примера можно привести создание сайтов-дорвеев, которые оптимизируются под один запрос, чтобы выйти в лидеры поисковой выдачи. Еще один прием — клоакинг, суть которого в демонстрации роботу одного ресурса, а пользователю — другого, с совершенно разным контентом. Особой разрушительностью и опасностью отличается самовольное паразитирование на чужом популярном ресурсе. Его взламывают и размещают многочисленные ссылки на свой сайт. Методом черной оптимизации считается также создание сателлитов. Это множество сайтов небольшого формата со ссылками на ресурс, который продвигается.

Любое SEO подразумевает использование технических приёмов напрямую или косвенно влияющих на работу поисковых роботов. Однако » белые» оптимизаторы и маркетологи не нарушают правил игры. Они придерживаются рекомендаций поисковых систем по созданию хороших сайтов и их оптимизации. 

Информация представлена в открытом доступе в Яндекс.Помощь и справочном центре Search Console Google. 

Сравнение SEO и контекстная реклама.

Продвигать сайты в интернете с целью увеличения посещаемости можно разными способами, например, при помощи контекстной рекламы, либо социальных сетей, PR — деятельности, крауд — маркетинга. Выбор метода продвижения зависит от типа проекта, целей и бюджета владельца. Но основой продвижения по праву считается SEO. 

Традиционно поисковое продвижение является самым надёжным и перспективным методом. Поскольку в процессе работы сайт всесторонне развивается и улучшается. Если сайт занимает высокую позицию по популярному ключевому слову, на него будут постоянно приходить новые посетители. Органический трафик, как показывает практика, самый конверсионный. А вложения в SEO обязательно окупят себя. 

Сравним SEO с его основным конкурентом — контекстной рекламой PPC. 

SEO :

  1. Результат отложен по времени. 
  2. Объем привлеченного трафика не зависит от бюджета. 
  3. Коррективы работ требуют времени. 
  4. Долговременный эффект, органический трафик продолжает поступать даже после окончания работ. 
  5. Естественный рост списка запросов без увеличения бюджета на продвижение за счет вхождения в тексты. 
  6. Отсутствие гарантий стабильности позиций по запросам. 

PPC:

  1. Мгновенный результат. 
  2. Оплата за переход. 
  3. Возможность оперативного внесения изменений в рекламную компанию. 
  4. При остановке рекламной кампании поток клиентов прекращается. 
  5. Рост списка запросов, по которым проводится привлечение трафика увеличивает расходы. 
  6. Фиксированный позиции. 

На самом деле, SEO и PPC направлены на решение разных задач. Их совместное использование дает синергетический эффект : повышает видимость за счёт поведенческих факторов, позволяет оперативно противостоять негативном информационному фону и управлять репутацией, проводить тестирование изменений, выявлять наиболее конверсионные ключевые слова, нивелировать сезонный спад продаж и многое другое. В итоге SEO используется как основной метод привлечения целевого трафика, а все остальные — как поддерживающие, вторичные. 

Инструменты SEO. 

При настоящих условиях конкуренции и сложности рынка, в продвижении никак не обойтись без использования программ и сервисов-помощников. Пользуются популярностью такие: 

  1. Key Collector — платная программа для создания семантического ядра. Полных бесплатных аналогов нет. Для группировки запросов можно использовать сервис Kg.ppc-panel.ru. Для сбора семантики по домену — beta.bukvarix.com.
  2. Screaming Frog SEO Spider — платная программа для сканирования. Бесплатным аналогом, но с ограниченным функционалом является Xenu. 
  3. Advego Plagiatus, Etxt Антиплагиат — бесплатные сервисы проверки уникальности текста. 
  4. Serpstat.com — многофункциональный сервис, позволяющий проводить мониторинг позиций, анализ обратных ссылок, ключевых фраз, аудит сайта, анализ конкурентов. Для работы с Яндекс ом аналогов нет. 
  5. Semrush.com — платный сервис для исследования конкурентов. Условно бесплатным аналогом является ru.majestic.com.
  6. Ahrefs.ru — платный сервис анализа внешних ссылок. 
  7. Checkrust.ru — сервис проверки траста и оценки качества ссылочной массы. Можно использовать для оценки ссылочной массы конкурентов. 
  8. Linkpad.ru — сервис анализа ссылок конкурентов. 
  9. Xtool.ru — сервис проверки траста сайтов и страниц в Яндексе, анализ многочисленных SEO параметров. 
  10. Whoishostingths.com — сервис проверки хостинга. 
  11. BuiltWith.com — сервис показывает основные технические характеристики интернет-ресурса. 

Заключение. 

SEO — это основной способ привлечения трафика на сайт, существующий с момента создания поисковых систем. Заявление о том, что оно исчезнет, начали появляться еще в начале его развития — с 1997 года. Однако на каждом этапе своего существования SEO меняется, подстраиваться под новые алгоритмы ранжирования, фильтры и факторы. Поисковая оптимизация будет востребована до тех пор, пока люди ищут информацию в сети. 

Text.ru - 100.00%

Подписывайтесь на наши социальные сети

Насколько публикация полезна?

Нажмите на звезду, чтобы оценить!

Средняя оценка 5 / 5. Количество оценок: 1

Оценок пока нет. Поставьте оценку первым.