5
(2)

Контент есть, техническая оптимизация есть. А что предпринять дальше, чтобы продвинуть сайт в ТОП? Начните работу с внешними факторами. И пусть поисковые системы заявляют, что ссылки имеют все меньшее значение для продвижения, однако пока практика показывает, что если на сайт не ведут качественные ссылки, продвинуть все еще сложно.

Входящие ссылки.

Ссылки, ведущие на сайт должны быть естественными. Что сие значит?

Prodvizhenie sajta v top3
  1. Ссылки должны быть тематическими, то есть сайт — донор должен быть связан с вами по тематике и региональности. Неестественно, когда на сайт детских игрушек ссылается ресурс, продающий медицинское оборудование. 
  2. Рост количества ссылок должен быть постоянный, но при этом равномерный. Если на сайт в один день начала ссылаться сразу тысяча других ресурсов — это вызывает подозрение поисковых систем. 
  3. При привлечении ссылок на сайт придерживайтесь примерных пропорций : 80 % безанкорных ссылок (без ключевых слов, просто адрес сайта) к 20% анкорных (ссылка с текстом), так как анкер в ссылке часто является сигналом её коммерческого характера. 
  4. Входящие ссылки должны равномерно распределяться по всему сайту, вести не только на главную страницу, но и на внутренние страницы каталога или услуг. Где же взять такие ссылки, если покупать на биржах нельзя? Могут помочь бесплатные каталоги сайтов, справочники организаций ( 2GIS, ур.ru и т. д.), партнёрские размещения на сайтах, близких по тематике, рекламные размещения в региональных и тематических СМИ, профили организаций на ресурсах по поиску работы. 

Исходящие ссылки. 

Понятно, что если не сайт должны вести хорошие ссылки, то исходящие ссылки тоже должны быть хорошими. Поэтому, если с вашего сайта идёт ссылка проверяйте её тематичность. Вообще любые исходящие ссылки на другие ресурсы, даже если они ведут на партнёров, нужно закрывать атрибутом rel=»nofollow». 

Всё это только базовые работы по традиционному SEO. Для дальнейшего самостоятельного продвижения сайта этих работ недостаточно, то есть SEO — оптимизация сайта и наполнение ресурса текстами. Существует миф, что продвижение сайта — это только SEO, но это далеко не так. Чтобы получать заветные заказы, придётся быть ещё и юзабилистом, дизайнером, специалистом по контекстной рекламе, SERM и SMM. 

Далее поговорим об улучшении поведенческих факторов сайта и поисковому маркетинге в целом. 

Юзабилити. 

Один из важных факторов качества для поисковых систем — хорошие поведенческие показатели. Сайт не может быть сколько угодно хорошо оптимизирован, тексты — на зависть всем конкурентам, но если выглядит он как » Привет из 90-х» или чтобы попасть на нужный товар, пользователю надо пройти через лабиринт страниц — уж, простите, не видать такому сайту Топа. Кстати, в процессе улучшения юзабилити очень пригодится анализ конкурентов, проведенный ранее, как шпаргалка, с которой можно сравнить свой ресурс. 

Главная страница. 

Начинаем с лица ресурса. Проверьте, есть ли на странице (желательно на первом экране) сигналы, которые дадут пользователю понять, а на какой сайт он вообще попал, то ли это, что ему надо. 

Навигация. 

Не нужно отправлять пользователя в экспедицию по вашему ресурсу. Все важные разделы и услуги сайта должны быть доступны в один клик с любой страницы. Помните, вы ранее составили структуру сайта? Здесь она снова пригодится как раз для того, чтобы выстроить четкий путь пользователя по ресурсу. Сделать это не так уж и сложно, достаточно просто вывести меню навигации вверху или сбоку от основного контента, можно сделать выпадающие блоки с подразделами и категориями, также рекомендуется пронумеровать меню в подвале сайта. Если услуг или разделов каталога много — можно сделать 2 меню : основное для всего сайта и отдельное для каталога услуг, товаров. Но даже с такой несложной задачей, к сожалению справляются не все. 

Хлебные крошки. 

Это вспомогательная навигация по сайту, которая поможет пользователю понять, в каком разделе сайта он находится. А ещё хлебные крошки передавать вес дочерних страниц родительским и главной. 

Карточка товара или услуги. 

Возможность показать » товар лицом». В обычном магазине пользователь может рассмотреть товар со всех сторон, получить всю информацию о нем от консультанта. В интернет-магазине пользователь должен иметь те же возможности, поэтому сделайте фото товара с разных ракурсов, можно записать небольшое видео. Также предоставьте пользователю информацию о характеристиках товара. В карточке пользователь должен иметь возможность выбрать любые другие вариации товара ( цвет, размер и прочее), не возвращаясь в каталог. 

А ещё у интернет-магазина есть преимущества перед обычным магазином — можно повлиять на решение клиента о покупке, разместив в карточке отзывы о товаре, а также увеличить чек, разместив блок сопутствующих товаров ( например, аксессуары для мобильных телефонов, брюки и сумку к блузе и т. д.). 

Также предложите пользователю выбор в виде блока похожих товаров. 

Обязательно укажите в карточке товара всю информацию о скидках на него и о доставке. 

Карточка услуги — по сути также карточка товара, поэтому и в ней не забывайте показать примеры, отзывы, подробно рассказать о ценах и условиях предоставления. А также можно добавить блок с дополнительными и сопутствующими услугами. 

И самое главное — максимально облегчите клиенту возможность заказывать товар или услугу, добавив кнопки захвата целевого действия. Для интернет-магазинов хорошо работают кнопки заказа в один клик. 

И напоследок лайфхак : если товара больше нет в наличии, не спешите удалять карточку товара. Проверьте, какой трафик идёт на неё из поисковых систем. Если заходов нет — то можете удалять, а если заходы есть, то зачем же терять трафик? Лучше честно признайтесь, что товара больше нет и предложите пользователю альтернативы. 

Фильтры. 

Удобный фильтр поможет пользователю быстрее найти интересный ему товар. А ещё он помогает нам расширить семантическое ядро сайта, поэтому при разработке фильтра проанализируйте его и решите, какие категории фильтрации вам точно пригодятся. 

Процесс заказа. 

Основная задача — облегчить использование ресурса для пользователя. Поэтому процесс заказа товара или услуги должен быть максимально простым и понятным. 

Не забывайте разместить кнопки заказа в карточках товара или услуги, не стоит заставлять клиента звонить вам или искать по сайту форму заказа. 

На странице оформления заказа сразу сообщите клиенту все наценки (налоговые, за доставку, комиссии платёжных систем) и все скидки, которые он получает. Если товаров несколько — покажите сумму их стоимости. Проще говоря — скажите точно сколько денег просите. Это поможет избежать лишних конфликтов и обид со стороны клиента. 

Обязательно в форме оформления заказа продублируйте все позиции, которые клиент выбрал ( вдруг он что-то забыл?). Здесь же дайте выбор формы оплаты и доставки.

Корзина. 

Начнём с банального : в интернет-магазине она должна быть. И должна быть заметна на всех страницах. Также желательно сразу показывать, сколько товаров находится в корзине на данный момент и на какую сумму, а при наведении на неё курсором рассказывать более подробно о товарах, уже добавленных в корзину. 

Кнопка добавления товара в корзину должна быть понятной и яркой, но при этом не стоит при добавлении товара сразу переходить в корзину, прерывая процесс изучения каталога. 

Предложите пользователю вернуться к покупкам. Сама корзина по сути является страницей оформления заказа, поэтому оформляете её точно так же. 

Формы и диалоги. 

Огромные поля форм на сайте навевают ассоциации с государственными конторами. Иногда даже подозрительно, зачем службе доставки суши номер моего СНИЛС. 

При добавлении полей ввода, подумайте, а правда ли вам нужна вся эта информация о клиенте (полное ФИО, дата рождения, почта и телефон одновременно, город и т. д.). Не секрет, что чаще всего в форме достаточно одного обязательного поля : почта или телефон, чтобы вы могли выйти на связь с клиентом. И двух необязательных полей : имя и вопрос. Для всего остального есть менеджер продаж. 

Оформление 404 страницы. 

Если уж случилось так, что пользователь забрёл на несуществующую страницу сайта, не надо заставлять его закрывать сайт и искать нужную ему информацию на другом ресурсе. Лучше предложите ему перейти в другой раздел сайта, добавив ссылки на существующие разделы сайта. 

Калькулятор и другие фишки. 

Самый эффективный способ задержать клиента на сайте — предложить ему что-то такое, чего у других конкурентов нет. Например, калькулятор для обоев, сколько надо обоев, в зависимости от метража. 

Онлайн — консультант. 

Даже если на сайте все все подробно расписано, у пользователя перед заказом могут возникнуть вопросы, на которые лучше ответить раньше, чем конкурент. При этом не все готовы звонить и задавать интересующие вопросы. Поэтому, лучше установить на сайт виджет онлайн-консультанта. 

К тому же теперь наличие такого виджета помогает получить преимущество в виде чата в поисковой выдаче, то есть пользователь может связаться с вами даже не заходя на сайт. 

Поиск по сайту. 

Даже при самой удобной навигации и системе фильтров на сайте иногда быстрее найти интересующую информацию через поиск. Поэтому поиск на сайте :

  • Должен быть заметным, желательно в шапке сайта. 
  • Должен обрабатывать даже запросы с ошибками. 
  • Должен сохранять введенный запрос. 
  • Должен предлагать похожие варианты, если вдруг искомого нет на сайте. 
  • Должен предлагать пользователю подсказки при вводе запроса. 

FAQ. 

Если компания работает давно, то наверняка у вас уже накопился список вопросов, которые клиенты задают из раза в раз. Это может касаться как самой услуги или товара, так и процесса оплаты и заказа, юридических моментов, доставки и многого другого. 

Не лишним будет создать такой раздел, где вы соберете все эти вопросы. Это будет удобно как для пользователей, так и для менеджеров, которые могут брать из этого раздела шаблон для ответа клиенту. 

Реклама на сайте. 

Наличие большого количества рекламных баннеров на сайте не вызывает доверия у пользователей, сбивает их с основной цели посещения сайта. Поэтому старайтесь размещать баннеры, которые соответствуют тематике сайта и не совсем выпадают из дизайна. А на коммерческих сайтах лучше размещайте баннеры с рекламой своих услуг и акций. 

Цветовая схема. 

Офлайн-маркетинг устроил все так, что некоторые цвета уже ассоциируются у нас с какими-то группами товаров. 

Но не стоит забывать о банальных цветовых сочетаниях, которые улучшают юзабилити сайта :

  • Контрастный текст и фон. Совсем неудобно читать, когда на белом фоне размещен едва заметный серый текст. 
  • Не перебарщивайте с количеством используемых в дизайне цветов. Как правило, для цветовой схемы сайта достаточно 3 цветов : основного, дополнительного и акцентирующего. 
  • Не используйте слишком яркие цвета в качестве основных, выберите немного приглушенные оттенки. Сравните, как воспринимается текст на слишком ярких блоках и на приглушенных. 
  • Выделяйте элементы, с которыми можно взаимодействовать : кнопки не должны сливаться с фоном, ссылки лучше делать отличного от основного текста цвета. 

Дизайн сайта в целом. 

И конечно следите за тенденциями веб-дизайна и дизайна в целом. 

Обязательно позаботьтесь о том, чтобы все на сайте говорило о его качестве и современности. Отдельно хочется сказать об изображениях : не поленитесь арендовать качественную фототехнику или даже воспользоваться услугами фотографа, чтобы отснять ваш товар профессионально. Заодно можно сфотографировать и сотрудников для страницы » О компании», потому что стоковые фотографии с натянутыми улыбками уже всем надоели. 

Поведение посетителей на сайте. 

Вы настолько привыкает к своему сайту, что вам он кажется максимально простым, удобным и понятным. Однако все люди разные, поэтому надо периодически изучать показания Вебвизора и карт Яндекс.Метрики и анализировать поведение пользователей на сайте : куда нажимают, где задерживаются, как заполняют формы, после чего уходят со страницы. 

Также не забывайте проверять процент отказов : чем они ниже, тем лучше, значит пользователи заходят по целевым запросам на нужные им страницы и не сбегают с сайта сразу же. Ознакомиться с этим можно и в Яндекс.Метрике, и в Google Analytics. Но помните, что отказы эти две системы аналитики считают по-разному. Ориентируйтесь, что норма — это когда процент отказов не превышает 15% в Яндекс.Метрике. 

На этом заканчиваю третью часть статьи про продвижение сайта в ТОП. Далее еще поговорим о коммерческих фактора. Это будет 4 статья на эту тему. Читать тут.

Text.ru - 100.00%

Подписывайтесь на наши социальные сети

Насколько публикация полезна?

Нажмите на звезду, чтобы оценить!

Средняя оценка 5 / 5. Количество оценок: 2

Оценок пока нет. Поставьте оценку первым.