5
(1)

Далее пойдет речь о технической оптимизации. Это создание условий для поисковых роботов для удобной индексации. Но, предупреждаю сразу, что проводить большую часть указанных далее работ самому, без профессиональных знаний, — довольно большой риск. Можно не только не помочь, но еще сильнее навредить сайту. Поэтому будьте предельно внимательны при самостоятельной технической оптимизации сайта.

Robot.txt.

Этот файл является инструкцией для поисковых роботов — какие страницы можно включать в поисковую выдачу, а какие нельзя. Файл должен обязательно присутствовать в корне сайта и быть доступен по адресу ваш домен/robot.txt. Обратите внимание, что отдельные поисковые роботы могут проигнорировать правила robot.txt по различным причинам, поэтому для перестраховки на страницах, которые стопроцентно не должны попасть в индекс поисковой системы (например, личные кабинеты или другие страницы, содержащие личные данные пользователей), внутри тега <head>  </head> нужно прописать тег <metaname=”robots”content=”noindex,nofollow”> или закрыть данные страницы для неавторизованных пользователей.

Prodvizhenie sajta v top2

Sitemap.xml.

Данный файл — карта по сайту для поисковых роботов. По сути, это его оглавление, в котором перечислены все страницы ресурса. Файл Sitemap.xml позволяет роботу быстрее понять какие страницы есть на сайте. Как правило, файл расположен по стандартному адресу  ваш домен/sitemap.xml. Если же он доступен по другому адресу, то со стандартного URL нужно настроить редирект на него. Сейчас очень много сервисов, генерирующих карту сайта автоматически. Не забывайте обновлять карту при добавлении новых страниц. Кстати, некоторые cms могут делать это автоматически.

Основное зеркало.

Как правило, для человека нет разницы — зашел он на сайт www.домен,ru или домен,ru; https://домен.ru или http://домен.ru. Однако для поисковой системы это все — четыре разных ресурса, которые имея абсолютно одинаковый контент, борются меж собой за позиции по одним и тем же запросам. Поэтому не забывайте указывать основное зеркало сайта, которое для нового сайта можно определить самостоятельно, а уже для “ опытного” сайта лучше проверить выдачу — какое зеркало индексируется сейчас: с www или без. Такое зеркало указываем основным, а с неосновного настраиваем 301-й редирект для всех версий. Также важно настроить редирект при переносе сайта на защищенный протокол с зеркал http://домен.ru на https://домен.ru.  И для HTTPS также проверить зеркала https://www.домен.ru и https://домен.ru. Не забудьте добавить основное зеркало в панели вебмастеров и отслеживать его показатели.

Дубли и редиректы, атрибут rel=”canonical”.

Редиректы нужно настраивать не только на основное зеркало сайта, но и в принципе с дублирующихся страниц, которые могут возникать из-за особенностей cms ( например, часто главная страница сайта доступна по адресам домен.ru и домен.ru/index.php ). Однако бывают такие ситуации, когда страницы с точки зрения человека не дублируют друг друга, но с точки зрения робота — увы. В таком случае вам поможет атрибут rel=”canonical” на более предпочтительный URL. Также атрибут rel=”canonical” рекомендуется настраивать для страниц пагинации в каталоге интернет-магазина. При этом в случае если более приоритетен для продвижения  Яндекс, то настраиваем rel=”canonical” на первую страницу каталога.

Если же приоритет Google, то канонической страницей является сама страница пагинации и необходимо прописать атрибуты prev и next для тега link. 

Яндекс атрибуты prev и next не поддерживает и связать цепочку страниц в единое целое не может, поэтому чтобы пользователи из поиска не попадали на какую-нибудь десятую страницу каталога, надо настраивать канонический адрес на первую страницу. В случае с Googie это не актуально.

Битые ссылки.

Битые ссылки на сайте не только неудобны для роботов, которые по ним переходят на несуществующие страницы, но и для пользователей, которые тоже бродят в поисках информации по сайту и в конце концов попадают в тупик. Появляться битые ссылки могут в результате удаления страниц с сайта ( например, товаров или старых статей ) или банальной опечатки в адресе ссылки. Внимательно следите, чтобы на вашем сайте таких “ тупиковых” ссылок не было. Если сайт небольшой, то проверить все ссылки можно вручную, если же на ресурсе много страниц, то можно использовать бесплатный сервис https://www.brokenlinkcheck.com/

Семантическая разметка.

Семантическая разметка позволяет структурировать данные для поисковых роботов, а также улучшает внешний вид сниппета в поисковой выдаче и ссылок в социальных сетях.

Скорость загрузки.

Скорость загрузки сайта уже давно является фактором ранжирования для Google на  десктопах, а с начала июля новый алгоритм Speed Update учитывает также скорость загрузки на мобильных. Аргументировано это опять же тем, что сайты в топе должны быть максимально удобны для пользователя. Кому захочется минутной загрузки страницы? Так что в первую очередь оптимизировать скорость нужно не столько для роботов, сколько с заботой о ваших пользователях. Поэтому проверяйте ресурс при помощи Google Pagespeed Insights и выполняйте по максимуму те рекомендации, которые предлагает сервис. Однако не бросайтесь с фанатизмом сжимать картинки до пикселей — добиться 100 пунктов практически нереально. Так что придерживайтесь зеленой зоны и не жертвуйте удобством сайта в угоду данному сервису. Для поддержки сайта в зеленой зоне, например, сжимайте изображения перед загрузкой на ресурс при помощи сервиса TinyPNG

HTTPS.

Не могли конечно не заметить что все улучшения, касающиеся технической оптимизации, направлены на заботу о поисковых систем о посетителях. Тоже касается и наличия защищенного протокола соединения. В первую очередь он предназначен для шифрования персональных данных пользователей ( имен, телефонов, номеров банковских карт ) при передаче их ресурсу. Подключение SSL-сертификата не позволит злоумышленникам перехватить эти данные, поэтому является положительным фактором ранжирования для поисковых систем. Лучше переносить ресурс сразу на HTTPS до начала продвижения, так как это повлечет за собой смену основного зеркала сайта и просадку позиций. Однако, если получилось так, что сайт уже занимает хорошие позиции, а перенести на HTTPS надо — ничего страшного. Читайте инструкцию как это сделать и минимизировать потери трафика здесь ( позже ссылка).

Проверка ответа сервера.

Любое взаимодействие пользователя или поискового робота с сайтом — это обращение к серверу, на котором он хранится. У сервера есть несколько вариантов ответов. Например, ответ 200 OK говорит, что со страницей все в порядке. Ответ, начинающийся с цифры 4, сообщает, что такой страницы больше нет вообще или она недоступна. Например, для Яндекса ответы 404 (страница недоступна) и 410 (страница удалена) однозначны и робот страницу, отдающую такой ответ, исключит из индекса. Для Google ответ 404 — сигнал к тому, что страница просто недоступна, нужно пока удалить ее из индекса, но прийти позже и проверить ее доступность снова. А вот ответ 410 говорит о том, что страницы нет и никогда больше не будет, можно удалять ее из индекса окончательно. Поэтому важно проверять, корректный ли ответ отдает страница. Сделать это можно в Яндекс.Вебмастере или при помощи сервиса MainSpy.

ЧПУ.

Аббревиатура ЧПУ расшифровывается как “ Человек понятный URL”. Другими словами, вместо непонятного набора символов в адрес страницы должны быть вполне понятные слова. Зачем настраивать ЧПУ? Во-первых, так пользователю гораздо удобнее ориентироваться на сайте, во-вторых, это облегчает для поисковых роботов понимание структуры сайта. К тому же ключевые слова в адресе страницы также имеют свой вес. Вот несколько правил для корректной настройки ЧПУ:

  • Выберите наиболее приоритетную поисковую систему для продвижения. ЧПУ для Яндекса необходимо составлять на транслите. Сервис Транслит ( https://translit-online.ru/yandex.html ) вам в помощь. А для Google больше подходит прямой перевод текста.
  • Лучше не оставлять в конце адреса расширения html, php и подобные.
  • Не стоит использовать слишком длинные адреса страниц ( старайтесь не выходить за пределы 100 символов ), заглавные буквы в URL.
  • Важные для продвижения страницы старайтесь располагать на 2 — 3 уровне вложенности. Чем ниже уровень вложенности, тем труднее до нее добраться пользователю, а значит она менее важна.
  • Разделяйте слова в адресе дефисами, а не нижними подчеркиванием.
  • Не забудьте настроить 301-й редирект со старых адресов на новые.

Как правило, настройка ЧПУ предусмотрена в популярных CMS.

Оптимизация под мобильные.

Статистика утверждает, что больше половины пользователей интернета просматривают сайты с мобильных устройств или планшетов. К тому же Google уже давно сказал о технологии Mobile first index — то есть теперь именно адаптивная версия сайта будет индексироваться поисковым роботом в первую очередь. И выше по позициям как раз будут сайты, имеющие мобильные версию. Это значит, что весь контент, который есть на десктопной версии ресурса, должен быть и в адаптивной версии.

Чтобы убедиться, что поисковые роботы действительно видят, что сайт адаптирован под мобильные устройства, воспользуйтесь сервисом “ Удобство просмотра” в мобильных устройствах в Google Search Console, но для более детального изучения используйте инструмент “ Посмотреть” как Googlebot — Mobile Smartphone. А также можете использовать сервис Google Mobile Friendly и “ Проверка мобильных страниц” в Яндекс.Вебмастере, так как поисковые роботы этих систем по-разному индексируют страницы.

Если в оптимизации сайта под мобильные устройства допущены ошибки , сервисы об этом предупредят и дадут рекомендации по устранению этих ошибок.

Валидность кода.

Ошибки в коде могут негативно сказаться на сканировании сайта поисковыми роботами, на отображении сайта в разных браузерах и на разных устройствах. Поэтому необходимо проверять страницы сайта с помощью валидатора. Но пытаться исправить все ошибки не стоит, поверьте, даже главные страницы Яндекс и Google имеют замечания валидатора. Исправляйте в первую очередь наиболее критичные ошибки.

Турбо — страницы и AMP — страницы.

Турбо-страницы и AMP-страницы — это облегчённые версии мобильных страниц сайта, которые загружаются гораздо быстрее обычных страниц. При этом турбо-страницы — это функционал, доступный только для Яндекса, а AMP-страницы только для Google. Пока такой формат более подходит для информационных сайтов и блогов. Они позволяют снизить нагрузку на сайт и повысить трафик из поисковых систем, а также удобны для монетизации сайта.

Как настроить турбо-страницы.

Первым делом необходимо настроить RSS ленту в XML — based формате RSS2.0 Полное техническое описание с примерами доступно в справке Яндекса. На некоторых популярных CMS уже существуют готовые плагины, которые помогут с созданием ленты. После настройки ленты действуйте так:

  • добавьте сайт в Яндекс.Вебмастер, если еще этого не сделали.
  • RSS файл разместите в корне сайта так, чтобы он был доступен роботу Яндекса и не был закрыт в robot.txt от индексации.
  • укажите ссылку на файл.
  • далее можно настроить отображение сайта. Здесь добавьте логотипы, счетчики и код рекламных блоков.

Важное примечание по RSS ленте. Максимальное количество страниц в одной ленте — 500, максимальный размер файла — 15 Мб. Подключить в Вебмастере можно до 10 лент. Если робот не смог загрузить его за 10 секунд, файл, считается недоступным. В этом случае в разделе “ Турбо-страницы” Яндекс.Вебмастера отобразится “ Ошибка загрузки”.

AMP-страница.

Речь идет о технологии AMP — Accelerated Mobile Pages — ускорение страниц для мобильных устройств. Создать AMP-версию своего сайта не сложно ( при наличии грамотного специалиста). Надо создать отдельный шаблон для сайта с использованием необходимых тегов из спецификации AMP. Затем либо вручную делать AMP-версию каждой новой страницы по готовому шаблону. Либо настроить автоматическую генерацию AMP-страницы средствами своей CMS.

Тем, чьи сайты сделаны на WordPress, повезло, в последние версии этой системы уже встроена поддержка AMP-шаблонов.

Также следует понимать, что нет необходимости переводить все страницы сайта в AMP-формат. Это касается только тех страниц, основной ценностью которых является контент.

Внутренняя перелинковка.

Благодаря внутренней перелинковке можно связать с помощью ссылок страницы ресурса между собой, передавая таким образом вес между ними. Необходимо выбрать правильную стратегию перелинковки, учитывая тип сайта и приоритетные запросы ( высоко-, средне- или низкочастотные). Соответственно, если продвигать высокочастотные запросы, то перелинковка будет настроена на главную страницу, если среднечастотные запросы, то в интернет-магазине, например, ссылки будут вести на разделы каталога, а для продвижения низкочастотных запросов ведем ссылки на карточки товаров.

Кроме того, важен внешний вид ссылки, ее заметность на странице. Чем заметнее ссылка, тем важнее для людей и поисковых машин. 

Повторяю я тоже это все изучил, и сейчас внедряю на своем сайте. На этом вторую часть статьи по продвижению заканчиваю. В третьей части речь пойдет о внешних факторах. Читать можно тут.

Text.ru - 100.00%

Подписывайтесь на наши социальные сети

Насколько публикация полезна?

Нажмите на звезду, чтобы оценить!

Средняя оценка 5 / 5. Количество оценок: 1

Оценок пока нет. Поставьте оценку первым.