5
(2)

Продвигать сайт самостоятельно — казалось бы, это задача из разряда нереальных. Но ведь нет ничего невозможного! Однако давайте вместе разберём все подробно. Тут нужны будут знания программиста, аналитика, копирайтера, верстальщика и бог знает, кого ещё. Готовы это все осилить? Тогда вперёд! Я это тоже все изучил и внедряю на своем сайте. Нет уверенности в своих знаниях и времени не хватает? Тогда в помощь вам много платных сервисов по этим услугам. Не буду их перечислять тут. Google поиск вам в помощь.

Совет для тех, кто хочет продвигать свой сайт самостоятельно — не хватайтесь за все сразу, а делайте все поэтапно, по нескольку шагов в день. 

Prodvizhenie sajta v top

Начнём. В первую голову разберём базовые работы, которые относятся к SEO. Далее — поисковый маркетинг, факторы, которые влияют на продвижение, и внешние каналы привлечения трафика. 

Сбор информации: конкуренты и целевая аудитория. 

Прежде, чем начать продвижение нужно понять, с чем предстоит столкнуться. Это касается как внешнего окружения сайта (конкуренты, ситуация на рынке), так и самого сайта. 

  1. Поиск и анализ конкурентов.Это то, с чего необходимо начинать любые действия над сайтом. Анализ поможет выстроить стратегию дальнейшей работы, опираясь на пример тех, кто уже достиг нужной нам цели.
  1. Анализ аудитории. Изучаем целевую аудиторию : кому нужен наш продукт, кто чаще всего покупает, какие потребности у потенциальных клиентов. Это поможет в дальнейшем ориентировать контент сайта на интересы заказчиков. Также изучаем спрос на товар, с помощью сервиса Яндекс.Вордстат. Ведь может получится так, что выводите новую продукцию или услугу на рынок, и пользователи её совсем не знают и не ищут.

А Вордстат к тому же поможет выявить сезонность спроса во вкладке » История запросов». В это время можно спланировать работы, которые необходимо сделать, но они могут негативно сказаться на позициях сайта (например, переезд на HTTPS). Такие работы лучше проводить как раз во время низкого спроса. 

Экспресс-аудит сайта. 

После того, как изучили, с кем предстоит бороться за ТОП, и какая ситуация вокруг, самое время провести анализ своего сайта. Прежде всего установите счётчики статистики : Яндекс.Метрика, Google Analytics и Рейтинг@Mail.ru. Зачем так много? Если вдруг один из счётчиков установлен неверно, либо произойдёт сбой, то остальные покажут корректную информацию. К тому же сервисы имеют разные возможности. Например, по отзывам пользователей Метрикой пользоваться проще, она гораздо понятнее, а ещё в ней есть Вебвизор. Зато Google Analytics — необходимый инструмент для интернет-магазинов, т. к. представляет более детальные отчёты для e-commerce и более широкие возможности сквозной аналитики. 

Яндекс.Метрика.

Метрика поможет легко понять, сколько посетителей пришло на сайт из разных источников : поисковых систем, внешних ссылок, рекламы. Также узнаете, на какие страницы заходят пользователи, увидите процент отказов, сравните трафик в разные периоды. А ещё в Метрике есть Вебвизор, который поможет «подсмотреть» за действиями пользователей и понять, что следует изменить на сайте. Можно настроить цели и отслеживать таким образом конверсию сайта : сколько пользователей, например, добавили товар в корзину или нажали кнопку » Заказать». 

Для создания счётчика Яндекс.Метрика перейдите по ссылке , если у вас уже есть аккаунт и электронная почта в Яндексе. После нажмите кнопку » Добавить счётчик. Затем необходимо заполнить поля » Имя счётчика » и «Адрес сайта «, выбрать часовой пояс, принять условия пользовательского соглашения и нажать » Создать счётчик «. Далее вы попадёте сразу же в панель настроек счётчика, где можно выбрать определённые параметры его работы, например, включить Вебвизор, отслеживать хеш (для ajax сайтов) или установить информер. Далее код счётчика со всеми его настройками представлен в поле в самом низу. Осталось лишь скопировать код и установить его на сайте.

Устанавливать счётчик лучше всего на все страницы ресурса, поэтому размещать код надо в общем шаблоне. 

Яндекс рекомендует размещать их счётчик как можно ближе к началу страницы, то есть после открывающего тега <body>. 

При этом информер не обязательно размещать вместе с основным кодом счётчика, например, его можно убрать в подвал страницы, перед закрывающие тегом </body>. 

Google Analytics. 

Если есть аккаунт в Google, то создание счётчика начинается с регистрации аккаунта в Google Analytics. Для этого перейдите по ссылке . Далее необходимо заполнить поля » Название аккаунта», » URL веб-сайта», выбрать » Отрасль» (тематическую категорию сайта) и » Часовой пояс отчётов». 

Метод отслеживания. На этом ресурсе используется Universal Analytics. Чтобы завершить настройку, нажмите » Получить идентификатор отслеживания » и принимаем пользовательское соглашение. Сразу после этого вы попадаете на страницу с новым счётчиком, код которого необходимо также разместить на всех страницах сайта. Данный счётчик рекомендуют устанавливать перед закрывающим тегом </head>. В дальнейшем, при работе с Google Search Console у вас появится возможность подтвердить права на сайт с помощью этого кода. 

Другие счётчики. 

Всё остальные счётчики, например, » Рейтинг Mail. Ru, Liveinternet и т. д. рекомендуется вставлять перед закрывающим тегом </body >. В первую очередь это необходимо для того, чтобы код не мешал загрузке страницы. Если все-таки появится желание разместить код где-нибудь в другом месте, то тогда можно использовать асинхронную загрузку ( атрибут <async> для тега <script>). Это позволит загружать счётчик одновременно с html-страницей. 

На самом деле, Google Analytics значительно круче Яндекс.Метрики : он представляет более подробную статистику, позволяет настраивать ценность конверсии и многое другое. Так что профессиональные веб — мастера чаще пользуются именно этим инструментом. 

Рейтинг Mail.ru.

Данный счётчик будет полезен при проведении компаний в MyTarget так что не стоит сбрасывать его со счетов. К тому же данный счётчик имеет набор готовых отчётов, которые будут полезны вебмастерам и владельцам ресурсов. 

Панели вебмастеров. 

Панели вебмастеров помогут вам взглянуть на ваш сайт глазами поисковых систем. Они показывают, какие ошибки есть на сайте, сколько страниц в поиске, почему некоторые страницы из поиска удалены, в каком регионе продвигается сайт. 

Яндекс.Вебмастер.

В Яндекс.Вебмастере вы можете закрепить права на текст, настроить быстрые ссылки, чтобы улучшить сниппет в результатах поисковой выдачи, настроить турбо-страницы, склеить зеркала — дубли и многое-многое другое. Читайте отдельную статью обо всех возможностях Яндекс.Вебмастера тут. ( позже ссылка) 

Google Search Console. 

Уделите должное внимание этой поисковой системе, если вам интересно продвижение в обоих поисковых системах. Добавлять в Google Search Console надо все имеющееся зеркало сайта. Это тоже бесплатный сервис, который даст возможность узнать как ваш ресурс представлен в Google. О Google Search Console читайте тоже отдельную статью тут. ( ссылка позже). 

Преимущества использования кабинетов вебмастеров Яндекса и Google:

  • Сообщение поисковикам о сайте. 
  • Ускорение индексации. 
  • Анализ файлов robot.txt. 
  • Проверка и предоставление поисковикам карты сайта sitemap.xml.
  • Анализ поисковых запросов ( клики, показы, позиции и т. д.) 
  • Анализ ссылочной массы. 
  • Выявление ошибок и наложенных санкций на сайт. 
  • Указание основного региона ресурса. 

Вебмастер@Mail.ru

И снова не забываем про Mail.ru, ведь, как показывает статистика, почти 10% трафика приходит из этой поисковой системы. Особенно в Mail.ru пользуется популярностью информационные ресурсы. Поэтому не забудьте добавить сайт в кабинет вебмастера и этой поисковой системы. О том, как работать с Mail.ru тоже отдельная статья тут.

Продвижение сайта в Rambler. 

Поисковая система Rambler — один из самых старых порталов Рунета. Появился на год раньше Яндекс, в 1996 году. Занимает 4 место на рынке, около 250 000 посетителей в месяц по данным Liveinternet.ru.

Вебмастер Bing.

Поисковая система Bing является системой по умолчанию во многих устройствах и программах на операционной системе Windows и Windows Phone, поэтому добавить сайт в вебмастер данной поисковой системы актуально. К тому же она имеет много инструментов, отличительных от всех остальных сервисов. 

Индексация сайта поисковыми системами. 

До начала продвижения стоит проверить, сколько страниц уже есть в индексе поисковых систем. Если вы уже добавили свой сайт в Яндекс.Вебмастер, то узнать количество страниц в индексе Яндекса просто на главной странице Вебмастера. 

Для Google эту информацию можно получить в Google Search Console. 

Наличие фильтров. 

Помните, что поисковые системы нам не враги, а друзья. И панели вебмастеров — это способ общения поисковых систем с владельцами сайтов. Именно там они сообщают о санкциях, примененных к вашему сайту. Однако если в панели вебмастера никаких оповещений нет, а сайт продолжает терять трафик, то не стесняйтесь писать в техподдержку.

Бессмысленно вкладывать силы в продвижение сайта, который находится под фильтром. 

Screaming Frog для анализа тегов. 

Screaming Frog — это программа, которая парсит ваш сайт, а если по-человечески, то собирает все-все данные о том, что есть на сайте. Она поможет быстро выявить страницы с дублирующимися, незаполненными, слишком короткими или наоборот слишком длинными тегами Title, Description и H1, а также изображения с незаполненными атрибутами alt. 

Анализатор позиций. 

Перед началом продвижения следует понимать какие позиции сейчас занимает сайт. На данном этапе еще нет семантического ядра, но можно проверить позиции в Яндексе по но более интересующим запросам при помощи сервиса Be1.ru. В дальнейшем же лучше использовать платные сервисы, например Topvisor или AllPositions , т. к. в них будет храниться история всех проверок, и вы сможете отслеживать динамику позиций.

Вирусы.

Отследить вирусы самому на сайте не так уж и просто. Верный признаком заражения

могут быть такие признаки:

  • сайт заблокирован антивирусом или самим браузером.
  • в поисковой выдаче наблюдается сообщение о возможности заражения сайта.
  • на сайте появляются ошибки, он не работает правильно.
  • в коде сайта есть подозрительные элементы.
  • замечены резкие, непонятные изменения на сервере или в индексе поисковых систем.

Анализ контента.

Важно соблюдать два правила: текст и изображения должны быть уникальными ( не крадем контент у конкурентов) и защищаем свой контент от краж. Если сайт не новый и его наполнением ранее занимался другой человек, то лучше перепроверить уникальны ли тексты, размещенные на сайте. Помочь в этом может сервис Text.ru . Однако даже если данный сервис показывает, что текст не уникальный, не спешите бросать все и переписывать его. Перед этим проверьте позиции отдельно по фрагменту текста. Если позиции занижены, значит, поисковые системы проиндексировали украденный у вас текст на другом ресурсе раньше и признали ваш текст не уникальным. Чтобы такое не случалось впредь, закрепляйте права на текст в Яндекс.Вебмастере, инструмент “ Оригинальные тексты”.

Дублированный контент.

Нельзя воровать текст у конкурентов, но и у себя тоже нельзя. Поисковики негативно относятся к дублированному контенту на сайте и просто склеят одинаковые страницы, для чего показывать в поиске одно и то же.

Тут возникает естественный вопрос у владельцев интернет-магазинов — если в каталоге тысячи карточек товаров, для каждой карточки надо создавать уникальный текст? Есть несколько вариантов решения такой проблемы:

  • Проверьте, действительно ли это разные товары, а не разновидность одного и того же. Вариации одного и того же товара необходимо объединять в одну карточку с возможностью выбора параметра.
  • Уникализируйте карточки товара при помощи характеристик.
  • Добавьте к каждой карточке блок отзывов и просите пользователей оставлять их, это также добавит уникальности контенту на странице.

Оптимизация текста и его тошнота.

Тексты не только рассказывают клиенту о вашем товаре и услугах, но и дают понять поисковым системам, каким запросам релевантен сайт. Проанализируйте уже имеющиеся тексты — под какие запросы они оптимизированы, действительно ли эти запросы релевантны странице. Также при помощи сервиса Pr-cy.ru можно узнать тошноту текста — показатель спамности страницы, плотность и частота употребления ключевых слов. Оптимально — от 4 до 8 %. Кроме того, сервис позволяет проанализировать вес ключевых слов: чем выше вес, тем сильнее сигнал, который мы даем поисковику, что наша страница должна показываться по этому запросу. Норма — от 2 до 4.

Польза текста.

Текст всегда создается для людей. Он может иметь идеальные показатели оптимизации, но все равно не приносить никакой пользы, если не раскрывает всей выгоды клиента и не отвечает на его вопросы. Поэтому важно ставить себя на место пользователя и проанализировать, был ли мне полезен данный текст. Нашел ли я ответ на свой вопрос. И конечно не стоит забывать, что сайт не литературное произведение. Нет, использовать средства художественной выразительности стоит, но в меру, и если это действительно полезно. А придерживаться инфостиля в ваших текстах помогут сервисы: Главред и Тургенев . Если все же вы думаете, что все это про пользу ерунда, то не забудьте про Баден-Баден, которым Яндекс карает сайты не только переоптимизированным контентом, но и в принципе “ бесполезным”.

Улучшение контента.

На основе всех проведенных анализов приступайте к длительной работе по улучшению сайта. И начинайте с контента.

Семантика.

Чтобы сайт попал в ТОП надо понимать по каким запросам мы можем быть на вершине поисковой выдачи. Именно поэтому начинать любое продвижение стоит со сбора семантического ядра ( то есть всех ключевых запросов, по которым так или иначе ресурс может быть интересен пользователю ). Для сбора используйте все перечисленные далее способы.

Мозговой штурм.

Подумайте в первую голову сами, по каким запросам вы бы искали предоставляемые услуги или товары. Учтите синонимы, названия на латинице и кириллице, указание региона, ( если услуга актуальна только для какого-то конкретного региона ), сокращения и уточнения.

Анализ конкурентов.

Посмотрите запросы у конкурентов, которые могли упустить. Помогут в этом сервисы Serpstat или MegaIndex . К сожалению, бесплатно эти сервисы показывают всего 5 — 10 ключей, поэтому, если действительно хочется профессионально продвинуть сайт, придется раскошелиться. На платных тарифах доступно для изучения гораздо больше ключевых фраз. Но не забывайте, что ключи конкурентов надо использовать с умом — не надо брать те запросы, по которым вам нечего предложить.

Запросы, приносящие трафик.

В сервисах Serpstat и MegaIndex можно не только посмотреть запросы, приносящие трафик сайтам конкурентов, но и для своего. Возможно, что пользователи уже приходят на сайт по каким-то запросам, а мы даже этого не знаем. Тут есть риск при дальнейшей разработке карты релевантности сменить релевантную страницу или вообще “ убить” этот запрос и потерять уже существующий трафик.

Еще такие запросы можно получить в Метрике в отчете “ Поисковые фразы”. И в Вебмастере в отчете “ Поисковые запросы” — “ Популярные запросы”.

Поисковые подсказки.

Еще один вариант расширения ядра — использование поисковых подсказок, которые предлагают поисковые системы на основе того, что чаще всего ищут пользователи.

Проверка и расширение семантического ядра с помощью Вордстат.

После всех этих этапов сбора получившееся семантическое ядро прогоняем через сервис Яндекс.Вордстат, что позволить его дополнить. Вордстат покажет и “ нулевые” запросы, по которым пользователи не ищут информацию.

Структура.

Когда семантическое ядро собрано, необходимо распределить запросы по релевантным страницам. Будет ошибкой, если все запросы будут вести на главную страницу. Каждая страница должна быть оптимизирована под 3 — 5 запросов. Если же запросов на одну страницу получилось больше, то есть смысл задуматься о создании дополнительных страниц под них. Подробнее о карте релевантности отдельная статья тут.

Прогноз трафика.

Теперь, когда у вас есть четкое понимание, по каким запросам какая страница будет продвигаться, можно прогнозировать результаты продвижения. Следует учитывать, что разные тематики имеют разный спрос и сезонность. Прогноз поможет объективно оценить свои силы и знать, к каким результатам можно стремиться.

Тексты.

Зная под какие запросы оптимизированы страницы, можно приступить к созданию текстов для этих страниц. Не забываем про оптимизацию и пользу. На страницы сайта пишем полезный контент для клиента с точки зрения клиента. Перед размещением текстов на сайт, не забудьте проверить их на уникальность и закрепить права в Яндекс.Вебмастере.

Блог.

Блог — очень важная часть сайта, которой многие просто пренебрегают. Напрасно! Он не только поможет повысить доверие как к профессионалу в своем деле, но и привлечет трафик по информационным запросам, который можно будет конвертировать в будущих клиентов. При этом также при написании статей для блога не забывайте про их оптимизацию под ключевые запросы и закрепление прав.

Отзывы на сайте.

Отзывы на сайте добавляют уникальности контенту и повышают доверие к вам. Не стесняйтесь просить ваших клиентов оставлять отзыв об оказанной услуге или купленном товаре каждый раз после совершения сделки. Отзывы будут подтверждать качество вашей работы. Если же клиенты не хотят или ленятся оставлять отзывы, попробуйте заинтересовать их скидкой на дальнейшие услуги или какой-нибудь приятной мелочью в подарок. И даже, если отзывы будут негативны — не огорчайтесь, а воспринимайте как еще один бесплатный совет по улучшению вашего бизнеса. Это первая из серии статей по работе по продвижению сайта. Следующую читайте тут.

Подписывайтесь на наши социальные сети

Насколько публикация полезна?

Нажмите на звезду, чтобы оценить!

Средняя оценка 5 / 5. Количество оценок: 2

Оценок пока нет. Поставьте оценку первым.