Рубрики
Продвижение сайта в ТОП.

Работа с Google Search Console.

Надо уделить должное внимание этой поисковой системе, если вам интересно продвижение в обоих поисковых системах. Обратите внимание, что добавлять в Google Search Console надо все имеющееся зеркало сайта ( как правило, их 4. 

Как добавить сайт в Google Search Console

По сути это аналог Яндекс.Вебмастера. Заходите в сервис, введите адрес сайта и нажмите » Добавить сайт». 

Подтверждение прав 

Аналогично подтверждению прав в Яндекс.Вебмастере, можно добавить html файл с уникальным наименованием и содержанием в корень сайта. 

Либо подтвердить с помощью специального meta-тега, разместив его в блоке <head> для главной страницы. 

Отличным от подтверждения прав в Google.Вебмастере является способ подтверждения с помощью размещения счетчика Google Analytics. Достаточно просто зарегистрировать новый счетчик для вашего сайта на том же аккаунте, на котором добавляется сайт в Google Search Console, и разместить его в блоке <head >. 

Сообщение о новом URL

Сообщить о новом сайте также можно с помощью соответствующего инструмента. Достаточно просто ввести адрес, капчу и кликнуть по кнопке » Отправить запрос». 

Для добавления сайта необходимо войти под своим аккаунтом, иначе инструмент будет недоступен. 

Обзор

Рассмотрим более подробно инструменты, представленные Google Search Console.

В этом разделе собрана общая информация о состоянии сайта. Сколько переходов получил ваш ресурс, сколько страниц находится в индексе и сработали ли проведённые вами улучшения. 

Эффективность

Здесь отображаются SEO-показатели. Переходы на сайт, показы ресурса в Google. Процент показов, которые привели к переходам по ссылке. Средняя позиция сайта в поисковой системе. 

Дополнительно можно настроить показ данных в виде графика о конкретных запросах, страницах, странах, устройствах и виде в поиске. Также доступен выбор периода (предустановленного или произвольного) и тип поиска (веб, картинки или видео).

Вы увидите все запросы, по которым пользователи находили ваш сайт в Google. Напротив каждого из них отображается количество переходов и показов.

Если переключиться во вкладку «Страницы» вы увидите веб-адреса тех страниц на вашем ресурсе, куда переходили посетители из поисковой выдачи. 

Вкладка «Страны» показывает из каких регионов люди заходили на вашу площадку. Кликнув по любому из них, вы увидите отчет по данной конкретной стране. 

Вкладка «Устройства» показывает информацию о том, с каких устройств были зафиксированы переходы на ваш сайт : с компьютеров, мобильных телефонов, планшетов. 

«Вид в поиске» будет присутствовать только для тех сайтов, где настроена технология Web Light. Она перекодирует страницу ресурса так, чтобы облегчить её загрузку на мобильных устройствах со слабым интернетом. 

Содержимое любой из вкладок можно отфильтровать по некоторым критериям:

  • Клики (равно, меньше, больше определённого количества переходов на сайт). 
  • Показы (равно, меньше, больше определенного количества показов). 
  • CTR (равно, меньше, больше определенного ПРОЦЕНТА CTR). 
  • Позиция (равно, ниже, выше определённой позиции).

Есть и индивидуальные фильтры для каждой вкладки, которые включают в себя или исключают:

  • Поисковые запросы (например, купить очки)
  • Конкретные страницы (например, catalog)
  •  Страны (например Россия) 
  • Вид в поиске (например, Web Light).

Рядом со значком фильтра находится иконка загрузки. Кликнув по ней и выбрав один из предложенных пунктов, вы экспортируете отчет в CSV или Google Таблицы.

Чем полезен отчёт «Эффективность» владельцам сайтов:

  1. С его помощью вы узнаете, какие запросы чаще всего ищут пользователи мобильных устройств и сможете улучшить таргетинг. 
  2. Проанализируйте все изменения поискового трафика, поймете, откуда приходят посетители на ваш ресурс и по каким запросам он им показывается в Google. 
  3. Узнаете, какие страницы вашего сайта эффективные, то есть получают больше всего переходов в поисковой выдаче (показывают наибольший CTR). 

Проверка URL

Этот инструмент позволяет проверить, находится ли страница в индексе Google, есть ли она в файле Sitemap и оптимизирована ли она для мобильных устройств. Чтобы запустить проверку, кликните по разделу «Проверка URL», введите в поисковую строку сверху полный адрес своего ресурса и нажмите Enter. Здесь можно посмотреть исходный код страницы, кликнув по одноименной надписи.

В блоке «Покрытие» появятся данные о присутствии страницы в карте сайта, дате и времени последнего сканирования роботом, запрета индексирования, наличием канонических страниц. 

Если кликнуть по пункту «Удобство для мобильных», откроется страница, которая сообщит вам, оптимизирована ли страница для мобильных устройств, и о дате последней проверки. 

Вся информация актуальна на тот момент, когда поисковый робот сканировал ваш сайт. Это могло быть несколько дней тому назад или несколько недель. За это время какие-то страницы могли быть удалены или изменены. Чтобы получить актуальные данные, воспользуйтесь кнопкой «Проверить страницу на сайте». 

Если со времени последнего индексирования сайта Google ничего кардинально не поменялось, название второго блока изменится с «Покрытие» на «Доступность» и появится надпись, что ссылку можно индексировать.

Вы можете запросить индексирование вручную, но этот пункт активен только у тех пользователей, которые имеют неограниченный доступ к панели вебмастера.

Покрытие

Здесь формируется отчет об индексировании страниц ресурса. Отчет содержит данные об ошибках, проблемах, успешно проиндексированных и исключенных страницах.

Чтобы посмотреть список страниц в любой из категорий, кликните по блоку, который располагается под надписью «Сведения». 

Если у вас есть ошибки или много исключенных страниц, проверьте файл robot.txt на предмет указанного в нем запрета Индексирования. Посмотрите, не активна ли на вашем сайте директория noindex и не задействованы ли другие способы и коды, которые мешают поисковому роботу проиндексировать отдельные страницы ресурса. 

Если в отчёте » Покрытие» выбрать блок » Исключено», там будут показаны причины, по которым страницы еще не начали учитываться поисковиком. Вы можете кликнуть по любой из этих причин и увидеть полный список всех страниц, которые заблокированы, не проиндексировать и так далее.

Файлы Sitemap

 Тут находятся все загруженные карты вашего сайта. Они помогают Google генерировать отчёты об ошибках, находить нужное содержимое на ресурсе и оптимизировать алгоритмы отслеживания веб-контента.

На изображении выше видно, что Sitemap не загружен. Это не очень хорошо, хоть и не критично. Если у вас есть полный доступ к панели вебмастера — добавьте карту сайта. 

Для сайтов на 5 CMS карту сайта создавать не нужно — она генерируется автоматически. Укажите путь до карты в разделе » Файлы Sitemap» Google Search Console и кликните по кнопке » Отправить». После этого остается только дождаться результатов сканирования добавленной карты. 

Удобство для мобильных

Отчёт показывает, правильно ли оптимизированы страницы вашего сайта для мобильных устройств:

  1. Ошибки — страницы, которые не оптимизированы для смартфонов и планшетов. 
  2. Страницы без ошибок — правильно оптимизированные страницы.

Чтобы посмотреть сведения об ошибках и содержащих их страницах, кликните по блоку под названием » Сведения».

Напротив каждой ссылки будет стоять дата последнего сканирования. Наведите мышку на интересующий вас линк. Рядом с ним появится два значка. Нажав на один, вы перейдете на эту страницу, а другой запустит повторную проверку URL.

Когда процесс проверки будет завершён, вас перекинет в раздел » Проверка URL», на страницу с отчетом о выполненной проверке. Аналогичную проверку вы можете запустить и для отчета » Покрытие», чтобы посмотреть, произошли ли какие-то изменения в индексации страниц вашего сайта.

Но вернёмся к нашему отчету » Удобство для мобильных». Чтобы просмотреть количество показов оптимизированных страниц поставьте галочку на соответствующем пункте. Тогда в график добавятся данные о количестве ежедневных показов за последние три месяца.

Меры, принятые вручную

В этом разделе отображаются санкции, наложенные сотрудниками поисковой системы на ваш сайт. Если никаких ограничений нет, вы увидите соответствующее уведомление .

Ознакомиться с перечнем требований Google к веб-ресурсам можно в разделе » Рекомендации для вебмастеров». Если вы будете соблюдать их, то избежите наложения ручных санкций на свой сайт. 

Ссылки

Тут вы сможете увидеть все внешние ссылки, которые ведут на ваш сайт или наоборот с нее. Для внешних линков есть целых три блока : в одном указываются те страницы вашего сайта, на которые чаще всего ссылаются другие ресурсы ; в другом прописаны ссылающиеся площадки ; в третьем — популярные тексты ссылок.

Если у вас есть ссылки, они будут показаны в блоках, и их можно экспортировать. Для этого кликните по кнопке » Экспортировать внешние ссылки», выберите, какие именно линки нужно сохранить — только новые или же все, кроме последних обнаруженных. После этого укажите формат экспорта. Их всего два : CSV и Google Таблицы. Функция экспорта способна сохранить до 100 тысяч ссылок на ваш сайт.

Рубрики
Продвижение сайта в ТОП.

Работа с Яндекс.Вебмастер.

Отличный, а главное бесплатный сервис Яндекса для мониторинга работы сайта, его настроек и своевременного выявления технических проблем. Присутствие сайта в Яндекс.Вебмастере — просто необходимо. Разберёмся, что в нем полезного и как с этим работать. 

Какие задачи решает Яндекс.Вебмастер? С помощью Яндекс.Вебмастер можно :

  • Следить за техническим состоянием сайта. 
  • Своевременно выявлять ошибки, мешающие продвижению в Яндекс. 
  • Настроить принадлежность сайта к определённому региону. 
  • Отслеживать позиции сайта по интересующим ключам. 
  • Следить за индексацией сайта. 
  • Создать Турбо-страницы для мобильных устройств. 
  • Оценить ссылочной профиль. 
  • Проанализировать файлы robot.txt, sitemap.xml, закрепить авторство на тексты и т. д. 
  • Проверить адаптивность сайта для мобильных устройств. 

Но,чтобы пользоваться всеми перечисленными возможностями, надо добавить ваш сайт в Яндекс.Вебмастер. 

Как добавить сайт в Яндекс.Вебмастер. 

  1. Авторизуйтесь под своим аккаунтом в Яндекс. 
  2. В интерфейсе Вебмастера по адресу : https://webmaster.yandex.ru/sites/add/ укажите адрес вашего сайта. Учитывайте, префикс www, протоколы https и http. Нажмите кнопку » Добавить». 
  3. Сейчас нужно подтвердить права на сайт. Добавьте HTML файл со специальным именем в корень сайта, либо разместите мета-тег с кодом на главной странице сайта. 

Добавление сайта в Вебмастер помогает поисковой системе быстрее узнать о его существовании и начать индексирование. Добавили сайт в Вебмастер, что дальше, как с ним работать. Идем по пунктам:

Главный экран. Сводка.

 Отображает основную информацию о вашем сайте:

  1. Клики в поиске и популярные запросы. 
  2. Проблемы, найденные в сайте. 
  3. Последние внешние ссылки на ваш сайт. 
  4. 10 последних изменений в индексации сайта. 
  5. История ТИЦ.

Всё разберем подробно. 

Раздел диагностика. 

Содержит информацию об ошибках, найденных на вашем ресурсе. Сайт проверяется каждый день. Все ошибки делятся на 4 вида : рекомендации, возможные проблемы, критичные, фатальные. 

Большинство ошибок носит рекомендательный характер и не влияет на индексацию и ранжирование сайта, кроме разделов » Критичные» и » Фатальные». 

На эти разделы следует обратить особое внимание. Здесь отображаются санкции, доступность сайта для поискового робота, время ответа сервера и т. д. Все ошибки можно найти здесь. После исправления ошибки обязательно сообщите об этом Яндексу. Просто нажмите кнопку » Проверить». 

Раздел поисковые запросы. 

Раздел содержит информацию о поисковых фразах, по которым сайт показывается на первых 50 позициях результатов поиска Яндекса. Кратко, в этом разделе можно посмотреть: 

Историю запросов. 

Показывается полная статистика всех поисковых запросов за выбранный период. Доступна вся статистика, начиная с 1 октября 2015 года. Важно : статистика Яндекс.Вебмастера, Вордстат и Яндекс.Метрики может различаться. Это связано с некоторыми техническими аспектами, например, сервисы могут по-разному учитывать время перехода. Яндекс.Вебмастер учитывает только часть данных из поисковой выдачи. Подробнее о различиях можно прочитать в Яндекс.Справке.

Работая в этом отчёте, вы можете разделить запросы по группам и времени, можете выбрать тип устройства. Статистика по типу позволяет разделить переходы с мобильных устройств и с декстопов. Раздел помогает отследить динамику запросов, рост позиций, CTR сниппета в поисковой выдаче. Проанализировать количество кликов с позиций и CTR сниппета сайта. 

Отслеживая эту информацию, можно корректировать сниппеты сайта в поисковой выдаче. 

Вкладка Тренды. 

Отображает динамику трафика вашего сайта в сравнении с конкурентами. На графике отображается динамика относительного количества переходов на ваш сайт (зелёный график) и сайтов конкурентов (жёлтый график). Данные отображаются в усредненном варианте, что позволяет увидеть общую картину по динамике переходов из поисковой выдачи. График помогает отследить, как влияют изменения на сайте на переходы из результатов поиска. К примеру, если вы заметили общее снижение трафика у вас и у похожих сайтов, скорее всего, причина тому сезонность. 

Если только ваш трафик пошёл вниз, а похожие сайты продолжают расти, что-то пошло не так и надо искать причину. 

Последние запросы. 

Запросы формируются автоматически на базе топ-50 результатов выдачи Яндекс с показом больше одного, то есть в данном разделе можно увидеть, по каким ключевым запросам и на какой средней позиции ваш сайт был в выдаче, сколько раз пользователи кликнули и перешли на сайт. Данные запросы можно использовать для расширения семантического ядра сайта. Также есть возможность загрузить собственные запросы и по ним отслеживать статистику показов и кликов. 

Рекомендованные запросы. 

Яндекс может подсказать, по каким ещё запросам вас могут искать пользователи, что приводит дополнительный трафик. Кроме запросов, раздел отображает целевую страницу по данному ключевому слову. 

Рекомендованные запросы можно использовать при ведении рекламной компании в качестве условия таргетирования, использовать для расширения СЯ сайта и в качестве идей для нового контента на сайте. 

Раздел Индексирование. 

Самый крупный раздел в Вебмастере. Зимой 2016 года его довольно сильно обновили. Робот Яндекса регулярно обходит страницы сайтов и добавляет их в свою базу. Некоторые страницы могут быть недоступны для робота, закрыты от индексации, либо удалены с сайта. Данный раздел позволяет в подробностях узнать, какая страница находится в индексе, какая удалена и почему. 

Статистика обхода. 

Раздел позволяет узнать, какие страницы сайта обошёл робот Яндекса. Если сайт был недоступен какое-то время, список всех недоступных страниц сайта будет виден для анализа. Если страница недоступна продолжительное время, позиции сайта будут понижены. 

Страницы в поиске. 

Раздел отображает страницы сайта, которые участвуют в поиске Яндекса. Можно отследить какая конкретно страница сейчас участвует в поисковой выдаче, какие были исключены. Страница может быть исключена по нескольким причинам :

  • Дубль. 
  • Недостаточно качественная. 
  • Редирект. 
  • Страница закрыта от индексации. 
  • Страница удалена. 

Как бороться с дублями? В двух словах, используйте тег canonical, закрывайте от индексации все фильтры, поиск и прочие служебные страницы. Недостаточно качественные страницы рассчитываются по особому алгоритму Яндекс. Как правило, это страницы с парой предложений текстов, без полезного контента для пользователей. 

Структура сайта. 

Отображает разделы сайта, содержащие более 10 страниц. Показывает общее количество загруженных страниц и страниц, находящихся в поиске : 

  • Загруженные страницы — это страницы, которые смог найти робот и добавить их в свою базу. 
  • Страницы в поиске — страницы, представленные в SERP Яндекс. Если страница некачественная, дублирует контент, либо недоступна, она не будет отображаться в результатах выдачи. Помогает обнаружить служебные разделы сайта и закрыть их от индексации в файле robot.txt. 

Проверить статус URL. 

Инструмент для отслеживания индексирование опреленных страниц поисковым роботом. Можно проверить знает ли Яндекс о конкретной странице. Просто скопируйте URLадрес в поисковую строку. Обновление может занимать до нескольких часов. 

Важные страницы. 

Яндекс предоставляет возможность отслеживать индексацию самых важных страниц сайта. Можно узнать о появлении новой страницы, участвует она или нет в поисковой выдаче и т. д. 

Список важных и популярных страниц можно увидеть чуть ниже, в разделе «Рекомендованные страницы». 

Чтобы добавить страницы, просто скопируйте их в соответствующее поле и нажмите » Отслеживать». 

Переобход страниц. 

Помогает сообщить поисковому боту о новых и обновлённых страницах. Функция полезна при обновлении текста на сайте, изменении изображений и т. д. В своей работе используйте часто, если нужно вывести сайт из под фильтров. 

Файлы Sitemap. 

Чтобы ускорить индексацию, используется специальный xml-файл. Документ содержит в себе полную структуру сайта и адреса всех страниц. Как создать такой файл — отдельная статья. 

Переезд сайта. 

Позволяет сообщить Яндексу о смене адреса сайта, также используется при переносе сайта на https, смене главного зеркала сайта. Инструмент помогает снизить риски при переезде на новый домен, сохранить позиции и количество страниц в индексе. 

Раздел Ссылки. 

Содержит информацию о внутренних и внешних ссылках на сайт. 

Внутренние ссылки. 

Здесь отображаются все найденные битые ссылки, расположенные на сайте и ведущие на другую страницу вашего же сайта. Большое битых ссылок негативно влияет на пользовательский опыт, мешает навигации, ухудшает поведенческие факторы. При обнаружении таких ссылок их нужно исправить. Обновление происходит после переиндексации сайта роботом. Такие битые ссылки можно найти с помощью сторонних сервисов, к примеру, brokenlinkcheck.com.

Внешние ссылки. 

Раздел отображает внешние ссылки на ваш сайт, обнаруженные роботами Яндекс. Как правило, доступны далеко не все внешние ссылки. Ссылки можно группировать по сайтам, либо показывать только неработающие внешние ссылки. 

Удобный инструмент для анализа ссылочного профиля сайта. Рекомендуют использовать вместе со сторонними сервисами, вроде SE Ranking, Megaindex и т. д. 

Раздел Информация о сайте. 

Турбо-страницы. 

Раздел для создания специальных быстрых страниц для мобильных устройств. Содержимое страницы хранится на серверах Яндекса, и он загружает страницу без обращения к вашему сайту. Технология используется для показа сайтов на мобильных устройствах :

  • В результатах поиска, если ваш сайт уже участвует в поиске. 
  • В сюжетах Яндекс.Новостей, если вы партнёр Яндекс.Новостей. 
  • В ленте Яндекс.Дзен,если вы размещаетесь в Яндекс.Дзен. 

На мобильных устройствах на плохом 3G интернете такие страницы загружаются раз в 15 быстрее. В данный момент все страницы создаются по одному шаблону. Логотипы сайта в верхней части, текст с изображениями и рекламный блок. 

Как включить турбо-страницы:

  1. Создайте специальный rss-канал. 
  2. Передайте информацию в Вебмастер. 
  3. Включите показ турбо-страниц. 

Региональность 

Содержит информацию о регионе, определенном в данный момент для вашего сайта. Если ресурс ориентирован на геозависимые запросы, то обязательно проследите за тем, чтобы региональность сайта была определена корректно, так как она может учитываться при определении релевантности сайта запросам из этого или иного региона. 

Если у вас сайт общей тематики, рассчитанный на пользователей из всех регионов, то регион можно не присваивать. Сайтам общей тематики, вроде порталов, блогов и т. п. может быть присвоен статус » Не имеет региональной принадлежности», если он посвящён товарам конкретной организации, у которой имеется физический или юридический адрес. 

Оригинальные тексты. 

Все тексты, размещённые на сайте, должны быть написаны в единственном экземпляре и нигде кроме этого сайта не повторяться. Уникальные тексты способствуют продвижению сайта и повышают доверие пользователей к вашему ресурсу. 

В данном разделе можно закрепить права на текст в Яндексе, перед его размещением. Важно закреплять права до размещения текста на страницы сайта. Если текст уже размещен и скопирован на другие ресурсы, закреплять авторство бесполезно. 

Регистр имени сайта. 

В данном разделе можно изменить регистр имени сайта. Это никак не влияет на ранжирование, но позволяет сделать его удобным и более информативным для пользователей. 

Товары и цены. 

Если вы владелец интернет-магазина или представитель офлайн-магазина, в данном разделе можно разместить информацию о магазине и предоставить данные о предлагаемых товарах. Данные будут использоваться для улучшения предоставления вашего сайта в результатах поиска. В сниппет сайта можно добавить цену и условия доставки в конкретный регион. 

Быстрые ссылки. 

Это короткий путь из результатов выдачи к важной информации на вашем сайте. Робот Яндекса сам формирует быстрые ссылки на основе данных посещаемости и полезности страниц конкретного сайта. 

В данном разделе можно управлять уже сформированными быстрыми ссылками : полностью отключить отображение ссылок в поисковой выдаче, показывать или нет конкретную ссылку, выбрать имя ссылки из предложенных вариантов. 

Раздел Инструменты. 

Набор полезных бесплатных инструментов для анализа вашего сайта. 

Анализ robot.txt. 

Можно проверить, правильно ли составлен файл robot.txt. Тут отображаются строки, используемые роботами индекса при индексации сайта. Также можно проверить на доступность конкретную страницу, раздел» Размещены ли URL». 

Анализ файлов Sitemap.xml.

Проверяем файл карты сайта на ошибки, перед тем как отправить её в Яндекс.Вебмастер. 

Проверка ответа сервера. 

Инструмент для проверки доступности сайта поисковыми роботом Яндекс. 

Можно менять роботов, посмотреть время ответа сервера, узнать содержимое страницы — то, как робот видит ваш сайт своими глазами. Страницы сайта должны быть всегда доступны и отдавать 200-й ответ. Несуществующие страницы отдают 404-й ответ и недоступны поисковым роботам. 

Удалить URL. 

Специальный инструмент для удаления страницы из поисковой выдачи. Можно удалить несуществующую страницу, к примеру, товар, который больше никогда не будет продаваться на вашем сайте. 

Проверка мобильных страниц. 

Инструмент для проверки оптимизации конкретной страницы для мобильных устройств. Сегодня все поисковые системы одают предпочтение сайтам, оптимизированным под мобильные устройства. 

Важно, чтобы ваш сайт был правильно оптимизирован и корректно отображался на смартфонах, планшетах и т. д. 

XML Валидатор. 

Инструмент для проверки xml-файлов для партнёрских программ Яндекса. Помогает выявить ошибки, проверить сайт под разные схемы валидации. 

Валидатор микроразметки. 

Проверить наличие и корректное размещение микроразметки на своём сайте. Используя семантическую разметку, можно улучшить представление сниппета вашего сайта в результатах поиска. Расширить описание, показать телефон, адрес, режим работы компании. Помочь роботам лучше понимать, о чем сайт. Соответственно улучшить ранжирование. 

Раздел Права доступа. 

Раздел для делегирования прав другим пользователям Яндекса. Просто введите e-mail пользователя и нажмите » Делегирования прав» 

PS. 

На этом все по работе с Яндекс.Вебмастером, если есть что добавить, пишите в комментариях, отвечу всем. 

Рубрики
Продвижение сайта в ТОП.

Push — уведомления .

Вернуть пользователя на сайт можно как минимум 3 способами : e-mail рассылка, смс-рассылка и ретаргетинг. Со всеми этими методами вы, надеюсь, уже знакомы и сами, наверное, применяете. А что вы слышали о push-уведомлениях? Одни считают их полезным инструментом, а другие вовсе думают, что эта разработка никому не нужна. Давайте разбираться, что же это такое, как работает и кому может пригодиться. 

Push-уведомления — это всплывающие окна на экране устройства, которые информируют о важных событиях. Они делятся на два типа : браузерные и мобильные. 

Но сейчас пойдёт речь о браузерных push-уведомлениях. Если думаете, что никогда на них не натыкались, то вы ошибаетесь. У большинства сайтов они уже настроены. Работает это следующим образом : вы заходите на сайт первый раз и в левом углу сразу всплывает такое окно. 

Система даёт выбор, разрешить или блокировать оповещение. Если вы запрещает, то больше при переходе на этот ресурс окно не показывается, а если даете добро, то автоматически подписываетесь на уведомления. 

Когда компания проводит акции, распродажи, или, например, публикует новые статьи, то вам придет оповещение на рабочий стол. 

Явное преимущество этого метода — это быстрая подписка в один клик и высокая просматриваемость. Push-уведомление появляется сразу перед глазами, в отличие от e-mail-рассылок и смс сообщений, которые ещё нужно открыть. 

Чтобы определить, как реагируют пользователи на ваши уведомления, и отследить эффективность, применяйте utm-метки или аналитику внутри сервиса, который используете. Конечно, все это хорошо, но важно не переборщить. Поэтому помните про 2 главных правила :

  • Не отправляйте оповещения слишком часто. В противном случае единственное, чего вы добьетесь своими действиями, это отписки от вашей push-рассылки. 
  • Не делайте подписку навязчивой. Это может вызвать только негатив и большинство пользователей попросту покинут ресурс. 

Теперь немного о сервисах, которые дают возможность отправить push-уведомления. 

  • SendPulse — русский интерфейс. Есть бесплатный неограниченный тариф. 
  • PushCrew — англоязычный интерфейс. Можно использовать бесплатно, пока у вас будет менее 500 подписчиков. 
  • Wonder Push — англоязычный интерфейс. Бесплатный тариф для одного проекта, максимальное число уведомлений 50 000.
  • Jeapie — англоязычный интерфейс. Есть бесплатный тариф, его вполне может хватить для стартапа. 

Кому полезны push-уведомления. 

  1. Интернет-магазины. Push-уведомления могут работать для стимулирования продаж. Например, вы можете отправлять рекламные сообщения о скидках на определенные товары. Чтобы эффективность была больше от подобных оповещений нужно предварительно сегментировать аудиторию. 
  2. Новостные порталы и блоги. Многие СМИ уже применяют эту технологию. Согласитесь, очень удобно получать уведомления о последних новостях и статьях в тематических блогах. Поэтому, если вы периодически публикуете интересные статьи, то установите себе push-уведомления на сайт. 
  3. Онлайн-мероприятия. Часто бывает так, что хочешь послушать какую-нибудь онлайн-конференцию или вебинар, и даже регистрируешься, но в самый ответственный момент забываешь об этом. В итоге на трансляцию не попадаешь и расстраиваешься. Оповещения помогут свести к минимуму такие ситуации. Они напомнят вашим подписчикам о времени и месте трансляции. 
  4. Статистика и цифры. Есть сайты, которые предоставляют статистические данные, например, изменения курса валют, стоимость акций и т. д. Для некоторых сфер бизнеса такая информация просто необходима и лишней не будет. 

Тестим push-уведомления на своём сайте. С теорией закончили, осталось на практике понять, как это работает. 

Рассмотрим на примере подключения к сервису SendPulse. 

Настройка. 

После регистрации заполняете данные о вашем сайте. Важно! Обратите внимание на выбор интернет протокола : HTTP — не защищенный, HTTPS — защищенный. Выберите HTTPS. 

Запрос на подписку — при заходе на сайт. Вид запроса — Панельный — выбирайте этот вариант, так как он наиболее удачный и не будет вызывать раздражения у пользователя. Текст запроса нужно хорошо продумать. 

Я решил оповещать своих подписчиков о всех новостях сайта, собственно это и отразил в Push запросе. Следующий шаг — это добавление кода на сайт. После того, как вставите его, нажмите на кнопку  «Проверить настройки». Если все сделали верно, то должно появиться сообщение, что все работает корректно. 

Кроме того, есть возможность в общих настройках сделать приветственное письмо после подписки. 

После всех действий проверьте, как push-запрос отображается на сайте, и корректно ли работает. Когда нажимаете » Разрешить», появляется всплывающее окно. Затем приветственное письмо для подписчиков. Все работает отлично. Но стоит отметить, что push-уведомления через SendPulse отображаются только в Google Chrome, Mozilla Firefox и Safari, а в Opera работают некорректно. 

Создаём push-рассылку. 

Переходим к созданию сообщения. Если хотите отсортировать свою аудиторию, то нажмите на галочку » Сегментировать список». В параметрах можно выбрать интересующий вас регион (Россия, Украина, Беларусь и т. д.), страницу подписки, дату подписки, браузеры и платформы. 

Переходим к дополнительным настройкам. Параметр » Время жизни Push» — это ограничение по сроку доставки сообщения подписчику. В SendPulse оно варьируется от 15 минут до 15 дней. Параметр » Постепенная отправка» — специалисты сервиса рекомендуют отправлять рассылку частями, если у вас большая база подписчиков. Параметр » utm-метки» — настраиваются автоматически, нужно просто нажать галочку. Кроме того, доступно A/B тестирование, но только если у вас уже есть 100 подписчиков. Тестировать можно заголовки, текст, изображения. Также можно выбрать размер тестовой группы. 

Статистика и результаты. 

Все данные по рассылкам можно посмотреть в сервисе. Там вы увидите, сколько было переходов, доставленные писем и их открываемость. Если считаете, что этой статистики недостаточно, то можете еще посмотреть результаты в Яндекс.Метрике ( Отчеты-Стандартные отчеты — Источники — utm-метки). 

Резюме. 

Push-уведомления — это самый быстрый способ собрать подписчиков, который не требует практически никаких трудозатрат. Но подобные уведомления будут эффективны только при правильном подходе. Если у вас нет времени плотно заниматься подобными рассылками, то лучше вовсе не устанавливать этот инструмент на свой сайт. 

Рубрики
Продвижение сайта в ТОП.

Перевод сайта на HTTPS без потери трафика.

В этой статье расскажу как переводить уже продвинутый сайт с протокола http на https без потери трафика:

Приобретение и установка SSL сертификата. 

Непосредственно перед началом работ по переходу сайта на защищенный протокол необходимо приобрести SSL сертификат. Большинство сервисов, представляющих услуги хостинга, позволяют приобретать, в том числе и бесплатно, и без особых усилий устанавливать SSL сертификат. 

Настройка robot.txt. 

Самое главное, на что стоит обратить внимание при настройке robot.txt, переход на https, это директива » Host» для Яндекс бота, в которой указывается основной домен с протоколом https. 

Далее меняется протокол ссылки на https для директивы «Sitemap». 

В конечном итоге для рассматриваемого сайта директивы должны выглядеть так : Host:https://ваш домен. 

Sitemap : https://ваш домен /sitemap.xml. 

Настройка sitemap.xml. 

 Затем надо обновить карту сайта и изменить протокол ссылок. В Bitrix это делается просто. В разделе » Маркетинг  — поисковая оптимизация — настройка sitemap.xml редактируем карту (или создаём новую при необходимости). 

Сохраняете и запускаете. Теперь все ссылки в карте начинаются с https://. 

      Настройка кабинета Яндекс.Вебмастер. 

После проведённых ранее действий была добавлена версия ресурса с https в Яндекс.Вебмастер и инициировал переезд. Смена главного зеркала с версии http.

Для ускорения индексирования была указана новая карта сайта с новым протоколом в разделе «Индексирование — файлы sitemap.

Для новой версии перенесены настройки с предыдущего зеркала ( указана региональность и т. д.). 

     Настройка Google Search Console. 

 Для настройки кабинета вебмастера Google должны быть добавлены сначала такие настройки сайта : http://ваш домен, http://www.ваш домен. Работали с http. Укажите основное зеркало без www ( для этого как раз и необходимо добавить версию с http), добавить карту сайта в разделе » Сканирование — файлы sitemap». 

Смена протокола ссылок. 

Для корректного отображения сайта по версии https меняйте протокол ссылок на скрипты( is), файлы стилей ( css) и некоторые изображения (например, логотип, ссылка на который была указана с http в шаблоне).

На сайте также подключите модуль «Ускорение сайта» (CDN), где необходимо включить опцию работы сайта по https. С этого момента начнётся смена протокола сайта в Google ( т. к. вручную указать протокол для Google невозможно), и уже через неделю большинство ссылок в поисковой выдаче станут с https. 

Результаты :1) Количество ссылок. При правильном переходе страницы из поиска не выпадают. 2) Изменения с ТИЦ просядет, но спустя около месяца восстановится.

Рубрики
Продвижение сайта в ТОП.

Продвижение сайта в ТОП . Часть 5 .

Обработка жалоб и предложений, отзывы клиентов. 

На сайте есть форма заказа или форма » Задать вопрос» — это хорошо, но что делать, когда пользователь хочет от души вас за что-то поругать или похвалить, а звонить не хочет. Можно, конечно, просить оставить отзыв после заказа, но что если ему так что-то не понравилось, что он даже не сделал заказ? Для таких случаев в контактах неплохо бы сделать форму обратной связи, что-то вроде книги жалоб и предложений. 

И, конечно, нужно обязательно отвечать на все письма клиентов из нее. Похвалили — отлично, скажите спасибо и радуйтесь. Наругали — ничего страшного, разберитесь с клиентом, поблагодарите его за обратную связь, если и правда накосячили — извинитесь, исправьте все и больше так не делайте. 

Внешние каналы привлечения трафика. 

Сайт в ТОПе, а вам все еще мало клиентов? Тогда вот что ещё можно сделать, чтобы привлечь дополнительный трафик. Кстати, хороший трафик из внешних каналов может также положительно сказаться на поисковом продвижении, например, за счет улучшения поведенческих факторов. 

SERM. 

Search Engine Reputation MANAGEMENT — SERM — это управление репутацией в поисковых системах. Думали ли вы, какую информацию получит пользователь, вбив в поисковую строку запрос с названием вашей компании и словом » отзывы»? Как правило, это рекомендации и впечатления ваших клиентов и бывших работников, комментарии в соцсетях, в справочниках организаций. А может ничего? 

Очень важно пристально следить за своей репутацией : когда о компании говорят только хорошее — подозрительно, когда хвалят пользователи, у которых в истории отзывов только «пятёрки» для организаций, да ещё и в 15 разных городах — вызывает недоверие, когда говорят только плохое — отталкивает, но и когда совсем не говорят — тоже пугает, что же это за компания такая, когда на отзывы (хорошие, плохие неважно) компания не отвечает, или отвечает шаблоном — обидно. В общем,  сложно найти эту тонкую грань, но нужно. 

Партнерство с другими компаниями. 

Дружить это всегда хорошо. В сфере интернет-маркетинга дружба с другим бизнесом помогает вам получить полезную ссылку с сайта партнёра — раз, получить новую аудиторию, которая могла о вашем сервисе и не знать вовсе, — два, придумать и запустить совместную акцию, чтобы встряхнуть старых клиентов — три. Здорово? Здорово! Так что не бойтесь дружить с сайтами смежных тематик и предлагать им свое сотрудничество. 

SMM и таргет. 

Социальные сети — неотъемлемая часть жизни современного интернет-пользователя. Грех этим не воспользоваться. 

Прелесть соцсетей в том, что вы можете настроить таргетированную рекламу именно на нужного вам пользователя, что значительно экономит бюджет. Ещё одно её преимущество — возможность рекламировать новый продукт, на который ещё нет спроса. Ведь если спроса нет, то и пользователи его в поиске не ищут, значит, контекст и SEO не особо помогут. Ваше спасение — социальные сети. 

ВКонтакте. 

Родная соцсеть для россиян предоставляет кучу форматов рекламы : баннерная, реклама в новой ленте, аудиореклама. Все это еще можно настроить именно на нужную нам аудиторию. Лепота! К тому же сообщество ВКонтакте может быть дополнительной товарной площадкой, благодаря блоку » Товары». Сама соцсеть заявляет, что ею в сутки пользуются 97 миллионов пользователей. Уверен, что среди них найдется покупатель и для вашего товара. 

Facebook. 

Принято считать, что Facebook — это гораздо более серьёзная соцсеть, ещё и более непонятная. Но она имеет ряд преимуществ, аудитория здесь считается более «думающей», с налетом элитарности, но и более платежеспособная. К тому же возможности Facebook для таргетированной рекламы самые широкие в сравнении с другими соцсетями. 

Instagram. 

Знаете сколько русскоязычных пользователей ежедневно лениво листают свою ленту Instagram и могут увидеть вашу рекламу? Более 20 миллионов. Солидно? 

И не надо думать, что Instagram — это про картинки, а у вас бизнес совсем не про это, я недавно развивал этот миф в своей статье про заработок в Instagram. ( ссылка). 

А ещё множество полезных инструментов в этой соцсети. Поэтому пользуйтесь и будет вам счастье. И помните, что аккаунт в Instagram с 18,5 тысяч подписчиков есть даже у пищевой соды. А кроме настройки рекламы можно сотрудничать с владельцами популярных аккаунтов и звездами, что тоже даёт хороший охват. 

Twitter. 

Для кого-то это, пожалуй, самая загадочная соцсеть. Рекламироваться в ней сложновато, товар в «лоб» не продадите. Но есть твиты, в которых можно делиться своими новостями. 

YouTube. 

В этой соцсети у вас есть возможность запустить преролл (небольшие рекламные вставки перед основным видео), вставлять рекламу в сами ролики. Да, для этого нужно видео хорошего качества, но и охват поражает. Особенно хорошо эта реклама действует не для продвижения какого-то товара, а бренда в целом. 

Ещё один вариант — сотрудничество с видеоблогерами. Они могут просто вставить снятую вами рекламу в свой ролик, могут рассказать о продукте подробно, могут просто ненавязчиво пользоваться в ролике именно вашим товаром — и все это будет рекламой. 

Контекст. 

Как бы прекрасно ни было продвижение в органике, мы вынуждены смириться, что чаще всего первые 4 места на странице поисковой выдачи будут отданы контекстной рекламе. И не все пользователи обращают внимание на пометку » Реклама», а поэтому, если трафик нужен прямо здесь и сейчас, а ждать результатов от SEO не хочется — контекстная реклама вам поможет. 

Яндекс.Директ.

Как и в случае с системами аналитики, Яндекс выигрывает у Google с точки зрения понятности, разобраться в нем гораздо легче для пользователя, чем в Google Adwords. К тому же в нем проще подбирать ключевые слова для показа рекламы. Сравнивать цены за клик в этих поисковых системах смысла нет — для каждого региона и тематики ситуация разная, нельзя сказать, что какая-то из систем дешевле, поэтому тестируйте. В целом же пока Яндекс в рунете все-таки пользуется большей популярностью, чем Google, поэтому рекомендуют тестировать вашу рекламную компанию в этой системе, а затем адаптировать ее для Adwords. 

Если говорить не о поисковой рекламе, то стать партнёром Яндекса гораздо сложнее, поэтому в РСЯ ( рекламной сети яндекса), как правило, более качественные сайты — партнёры. 

Google Adwords. 

И опять же, как и в случае с системами аналитики, Google выигрывает у Яндекса с профессиональной точки зрения : более широкий список настроек, сами опции более гибкие как в поисковой рекламе, так и в КМС (контекстно-медийной сети). Поэтому в идеале нужно пользоваться обеими рекламными системами. 

Медийная реклама. 

Медийная реклама — это по сути баннеры, аудио и видео, которые направлены в основном на поддержку имиджа компании. В отличие от контекстной рекламы, вы платите не за клики-переходы по ней, а за количество просмотров. Яндекс позволяет размещать медийную рекламу через сервис Яндекс.Дисплей. Это не только баннеры на их сервисах и сайтах — партнёрах, но и, например, аудиореклама в сервисе Яндекс.Музыка, видеореклама в Кинопоиске. 

У Google тоже есть свой сервис — Google Display Network. Идея такая же как и в Яндексе, можно размещать баннеры в сервисах Google, преролл в YouTube и т. д. 

Торговая реклама. 

Такой тип рекламы предполагает продвижение не компании или бренда, а конкретного товара. Как правило, в таком случае ваши объявления размещаются на площадках-агрегаторах, выступающих посредником между вами и клиентом. Самые известные площадки — Яндекс.Маркет,Google Shopping, Товары@Mail.ru, Tiu.ru, Авито и Пульс цен. Эти сервисы позволят вам загружать целые прайс-листы с вашими товарами. 

Принято считать, что торговая реклама подходит только для интернет-магазинов, но это далеко не так. Благодаря тому же Авито с разными рубриками, сервисам Яндекс.Недвижимость, Яндекс.Авиабилеты, Яндекс.Путешествия и другим, размещать торговую рекламу могут и владельцы бизнеса в сфере услуг, а не только интернет-магазинов. 

Аудио Реклама. 

Реклама в сервисах стриминга аудио ( Яндекс.Музыка, музыка ВКонтакте) больше направлена на рекламу бренда в целом, чем на продажу конкретных товаров. Размещение такой рекламы, как правило, обходится недешево, поэтому перед размещением задумайтесь о разработке такого аудиообъявления, которое точно «выстрелит» — заедающая в голове мелодия, запоминающийся слоган. В общем что-то такое, за что вас будут любить и ненавидеть одновременно, но точно не забудут. 

Email рассылка. 

Вы же не думаете, что ваши клиенты каждый день заходят на ваш сайт и проверяют, а что новенького в блоге, а может, какая-то новая услуга или товар появились? И более того, даже любовь к акциям и скидкам не заставит их каждый день обновлять ваш сайт и смотреть, а не появилось ли шанса на чем-то сэкономить. Как можно напомнить клиенту о себе? Напишите ему письмо! Рассылки — это отличный способ рассказать коротко и ясно о всех новостях вашей компании, напомнить о забытом в корзине товаре, новых статьях в блоге, порадовать скидкой. Поэтому собирайте базу подписчиков и пишите письма. 

Главное не будьте навязчивыми, иначе быстро окажетесь в » Спаме». Если настроили триггерные рассылки, не стоит сообщать каждый день клиенту, что он оформил заказ. Публикуете статьи каждый день? Здорово! Но не спешите сообщать каждый день об этом клиенту, делайте подборки раз в неделю. И самое главное — будьте полезными. 

Push-уведомления. 

Ещё один хороший способ напомнить пользователям о том, что у вас вышел новый материал в блоге, а может началась какая-то акция или появился нужный товар. При включенных push-уведомлениях пользователь получит уведомление независимо от того, открыт ваш сайт у него в браузере или нет. 

Как настроить push-уведомления отдельная статья тут. 

Мессенджеры. 

Некоторым пользователям бывает удобно задать все интересующие вопросы через мессенджеры — WhatsApp, Viber, Telegram. Обычно это быстрее, чем писать на почту, поэтому и ответ в мессенджерах пользователи планируют получить быстрее. Не забывайте проверять свои сообщения в мессенджерах. 

Помимо этого по мессенджерам тоже можно делать рассылку с популярными новостями. 

Яндекс.Дзен. 

Это индивидуальная подборка новостей, составлена Яндексом для пользователей. Подборки показываются пользователям Яндекс.Браузера, а также в мобильных приложениях и на самой странице https://zen.yandex.ru/. 

Инструмент отлично работает для привлечения нового трафика в ваш блог, к тому же, учитывая, что алгоритм показывает ваши публикации только пользователям, которые уже интересуются данной тематикой, Яндекс.Дзен приведет именно заинтересованный трафик на ваш сайт. Вся подробная информация исчерпывающе дана в справке Яндекс.Дзена. 

Реклама в интернет — СМИ. 

Упоминание в крупном интернет — СМИ опять же полезно как для SEO ( получение ссылки от трастового популярного источника), так и с точки зрения заинтересованного трафика. Варианты размещения могут быть разные : самый банальный вариант — экспертная информационная статья. Но можно придумать и что-то более интересное — участвовать в обзорах и дегустациях, проводить интересные мероприятия, которые журналистам захочется освещать. Это могут быть тесты и игры, связанные с рекламируемой тематикой. 

Геймификация. 

Можно не только размещать интересный игровой контент у себя на сайте или в интернет — СМИ, но и создавать отдельные поддомены, которые созданы только для игр. Например, не так давно » Лаборатория Касперского» разработала игру, в которой пользователь охотится на вирусы, или банк » Тинькофф» в рекламе своего нового продукта решил давить на ностальгию и предложил пользователям найти предметы из старых компьютерных игр. Конечно же, после завершения игр, пользователь либо перенаправляется на страницу услуги, либо заполняет форму и оставляет свои контакты. Отличный способ не только собрать лиды, но и еще раз прорекламировать бренд. 

Снова анализ и что с этим делать? 

Вот, пожалуй, и все. Самое главное — не хватайтесь за все подряд, бездумно. Помните, что самое главное — это постоянный анализ результата. Использовали новый инструмент — посмотрите, что вы получили. Соответствует ли этот результат вашим ожиданиям или значительно их превзошел, а может, наоборот, вообще не было выхлопа? И еще один важный момент : процесс продвижения — как ремонт — никогда не заканчивается. Вам придётся проверять и выполнять все эти шаги раз за разом снова и снова, улучшая все аспекты не только своего сайта, но и своего бизнеса. 

И однажды это приведет вас в ТОП. Теперь вы знаете все секреты и можете достичь огромных высот в продвижении сайта! Удачи, веры в себя вам всем! 

Рубрики
Продвижение сайта в ТОП.

Продвижение сайта в ТОП . Часть 4 .

Далее речь о коммерческих факторах. 

Цены. 

Представьте, что в одном магазине нужный вам товар стоит 120 рублей, а в другом точь-в-точь такой-же товар — 100 рублей. Где будете покупать? А ведь в интернете, чтобы найти вариант подешевле, даже не нужно вставать с места — просто закрыл один сайт и зашел на другой. Именно поэтому нужно всегда сравнивать цены с конкурентами и не завышать их слишком сильно. Если же вы вынуждены продавать товары и услуги по чуть более высоким ценам, то оправдайте это приятными бонусами и отличным сервисом. 

Ассортимент. 

Советский кинематограф подарил нам хорошую крылатую фразу : » Огласите весь список, пожалуйста». Люди любят, когда у них есть выбор. 

Акции, скидки. 

Совершить приятную покупку и сэкономить — всегда приятно. Поэтому проводите акции. Их можно приурочить как ко всеобщим праздникам ( 8 Марта, Новый год), так и относящиеся именно к вашей компании ( например, день рождения компании). Также можно давать скидку на новые услуги. Еще отлично действуют акции на покупку трёх товаров по цене двух, маленькие подарки за покупку. Даже если человек купил холодильник и получил магнитик — это все равно приятно,так почему бы не воспользоваться этим и не оставить приятное впечатление? 

Бонусные программы и программы лояльности. 

Если у пользователя есть неиспользованные бонусы или скидка за совершенную ранее покупку — он обязательно вернётся. Вот так мы устроены, что не любим терять деньги ( даже виртуальные в виде бонусов). Поэтому начисление бонусов за покупку — это хороший способ намекнуть пользователю, чтобы он возвращался, особенно это касается магазинов и сервисов периодического пользования. 

Контакты. 

Интернет-магазины и сайты услуг, конечно, гораздо удобнее для пользователей : не нужно никуда идти и звонить, вся информация есть прямо на сайте. Но с этим связан и ряд сомнений пользователя : «А что если это компания — однодневка?», » Что если такой компании вовсе не существует?», » С кем я могу связаться в случае неудовлетворенности качеством оказания услуги?». 

Поэтому важно показать пользователю, что вы реально существующая организация и в случае чего к вам можно даже приехать в офис. Добавьте информацию о юридических данных компании, это тоже вызывает доверие пользователей как к официально оформленной организации. 

О компании. 

А еще всегда приятно, когда знаешь, что работаешь с настоящими людьми, а не с изображениями с фотостоков. Приятно, когда знаешь, в каких условиях собирается твой диван или хранится ноутбук, пока ещё не приехали к тебе. Приятно осознавать, что компания работает уже давно, что у нее есть принципы качественной работы. И для всего этого есть страница » О компании». Покажите фото ваших сотрудников, особенно тех, кто напрямую будет работать с клиентами : занимаетесь ремонтом — покажите всех маляров, дизайнеров, сантехников, ведь этих людей клиент должен впустить в свой дом : открыли салон красоты — познакомьте клиентов с парикмахерами, мастерами макияжа и маникюра, им люди будут доверять свою внешность. 

Сервис ( удобство использования). 

Старайтесь сделать за клиента все, что можете по максимуму. Занимаетесь химчисткой ковров? Не заставляйте клиента ползать с рулеткой вокруг этого ковра и измерить его площадь, а потом ещё и самостоятельно везти к вам в цех. Лучше приедьте сами. 

Не забывайте уточнять у клиента время, в которое ему удобно встретить ваших сотрудников : гораздо лучше, если вы предоставите клиенту выбор временного диапазона, а не просто поставите его перед фактом » Приедем в воскресенье в 9 утра». 

Все сказанное касается и доставки в интернет-магазинах : обязательно наладьте сотрудничество с курьерскими службами, возможно, кто-то не захочет переплачивать за доставку до дверей и пойдёт за товаром на почту, но это лучше, чем готовый заплатить курьеру. Пользователь просто не найдёт такой возможности доставки на сайте и пойдет искать ее у конкурентов. 

Сертификаты и лицензии. 

Все эти бумажки с печатями опять же вызывают у пользователей доверие. А в сферах, требующих сертификации, без них и вовсе нельзя. Поэтому не стесняйтесь, хвастайтесь достижениями своей компании и каждого сотрудника. 

Портфолио. 

Конечно, заказывая какую-либо услугу, не хочется тыкать пальцем в небо. Хочется узнать, что ты получишь за те деньги, которые заплатил. Портфолио — это отличный вариант показать ваш профессионализм клиентам и » товар лицом», особенно если вы ведете бизнес в сфере услуг. И клиенту удобно — не надо лишний раз звонить и уточнять информацию, и вам приятно — вдруг закажет? 

Блок » Наши клиенты» 

Если вы работаете с крупными и известными компаниями — это тоже повод для гордости, которым можно похвастать. Можно совместить его с портфолио, показав, что именно вы сделали для этих клиентов, а ещё можно разместить благодарственные письма от них. А можно просто разместить известные логотипы и добавить солидности. Главное будьте осторожны : никто не поверит в то, что небольшая компания работала на крупного гиганта. 

Переключимся на федеральные законы. 

Соответствие сайта ФЗ — 54 » О применении контрольно-кассовой техники». 

Этот пункт вряд ли имеет значение для большей части ваших клиентов, но очень важен для вас, как для владельца бизнеса. Еще с июля 2017 года вы должны были отправлять пользователю чек сразу при оплате покупки, а также данные в налоговую. При этом некоторым компаниям давалась отсрочка до 1 июля 2018 года, но и этот срок давно уже прошёл. Лучше с законом не шутить и работать честно, чтобы не нарваться на штрафы от налоговой. 

Соответствие сайта ФЗ — 152 » О защите персональных данных». 

Не лишним будет упомянуть и про ФЗ — 152. Если вы ведете сбор персональных данных пользователей ( а вы скорее всего его ведете, если у вас есть форма обратного звонка, подписки и любая другая форма, где вы спрашиваете имя, телефон и почту пользователя, и даже если вы просто собираете cookies, вы должны сообщить пользователю в соглашении о конфиденциальности зачем вы собираете эти данные, как их храните, а также явно спросить у пользователя, согласен ли он на хранение и обработку его персональных данных. 

Оплата. 

Ура, клиент уже готов сделать заказ! Но что такое? Чтобы оплатить товар нужно идти с квитанцией в ближайшее отделение банка? А оплатить картой нельзя? А Яндекс.Деньги, PayPal? Вот это боль для клиента — столько выбирал, уже оформил заказ, а ему не дали оплатить. Так делать не надо.

В то же время, если вы работаете с юридическими лицами, не забудьте предоставить им возможность оплаты по безналичному расчёту, удаленного оформления договора, получения актов выполненных работ и других необходимых документов. И тогда у вас не будет никаких проблем при работе с клиентами из других городов. 

Как могли заметить объём работ и информации очень много по продвижению сайта. 4 часть статьи на этом заканчиваю. Продолжение следует. 

Рубрики
Продвижение сайта в ТОП.

Продвижение сайта в ТОП. Часть 3 .

Контент есть, техническая оптимизация есть. А что предпринять дальше, чтобы продвинуть сайт в ТОП? Начните работу с внешними факторами. И пусть поисковые системы заявляют, что ссылки имеют все меньшее значение для продвижения, однако пока практика показывает, что если на сайт не ведут качественные ссылки, продвинуть все еще сложно.

Входящие ссылки.

Ссылки, ведущие на сайт должны быть естественными. Что сие значит?

  1. Ссылки должны быть тематическими, то есть сайт — донор должен быть связан с вами по тематике и региональности. Неестественно, когда на сайт детских игрушек ссылается ресурс, продающий медицинское оборудование. 
  2. Рост количества ссылок должен быть постоянный, но при этом равномерный. Если на сайт в один день начала ссылаться сразу тысяча других ресурсов — это вызывает подозрение поисковых систем. 
  3. При привлечении ссылок на сайт придерживайтесь примерных пропорций : 80 % безанкорных ссылок (без ключевых слов, просто адрес сайта) к 20% анкорных (ссылка с текстом), так как анкер в ссылке часто является сигналом её коммерческого характера. 
  4. Входящие ссылки должны равномерно распределяться по всему сайту, вести не только на главную страницу, но и на внутренние страницы каталога или услуг. Где же взять такие ссылки, если покупать на биржах нельзя? Могут помочь бесплатные каталоги сайтов, справочники организаций ( 2GIS, ур.ru и т. д.), партнёрские размещения на сайтах, близких по тематике, рекламные размещения в региональных и тематических СМИ, профили организаций на ресурсах по поиску работы. 

Исходящие ссылки. 

Понятно, что если не сайт должны вести хорошие ссылки, то исходящие ссылки тоже должны быть хорошими. Поэтому, если с вашего сайта идёт ссылка проверяйте её тематичность. Вообще любые исходящие ссылки на другие ресурсы, даже если они ведут на партнёров, нужно закрывать атрибутом rel=»nofollow». 

Всё это только базовые работы по традиционному SEO. Для дальнейшего самостоятельного продвижения сайта этих работ недостаточно, то есть SEO — оптимизация сайта и наполнение ресурса текстами. Существует миф, что продвижение сайта — это только SEO, но это далеко не так. Чтобы получать заветные заказы, придётся быть ещё и юзабилистом, дизайнером, специалистом по контекстной рекламе, SERM и SMM. 

Далее поговорим об улучшении поведенческих факторов сайта и поисковому маркетинге в целом. 

Юзабилити. 

Один из важных факторов качества для поисковых систем — хорошие поведенческие показатели. Сайт не может быть сколько угодно хорошо оптимизирован, тексты — на зависть всем конкурентам, но если выглядит он как » Привет из 90-х» или чтобы попасть на нужный товар, пользователю надо пройти через лабиринт страниц — уж, простите, не видать такому сайту Топа. Кстати, в процессе улучшения юзабилити очень пригодится анализ конкурентов, проведенный ранее, как шпаргалка, с которой можно сравнить свой ресурс. 

Главная страница. 

Начинаем с лица ресурса. Проверьте, есть ли на странице (желательно на первом экране) сигналы, которые дадут пользователю понять, а на какой сайт он вообще попал, то ли это, что ему надо. 

Навигация. 

Не нужно отправлять пользователя в экспедицию по вашему ресурсу. Все важные разделы и услуги сайта должны быть доступны в один клик с любой страницы. Помните, вы ранее составили структуру сайта? Здесь она снова пригодится как раз для того, чтобы выстроить четкий путь пользователя по ресурсу. Сделать это не так уж и сложно, достаточно просто вывести меню навигации вверху или сбоку от основного контента, можно сделать выпадающие блоки с подразделами и категориями, также рекомендуется пронумеровать меню в подвале сайта. Если услуг или разделов каталога много — можно сделать 2 меню : основное для всего сайта и отдельное для каталога услуг, товаров. Но даже с такой несложной задачей, к сожалению справляются не все. 

Хлебные крошки. 

Это вспомогательная навигация по сайту, которая поможет пользователю понять, в каком разделе сайта он находится. А ещё хлебные крошки передавать вес дочерних страниц родительским и главной. 

Карточка товара или услуги. 

Возможность показать » товар лицом». В обычном магазине пользователь может рассмотреть товар со всех сторон, получить всю информацию о нем от консультанта. В интернет-магазине пользователь должен иметь те же возможности, поэтому сделайте фото товара с разных ракурсов, можно записать небольшое видео. Также предоставьте пользователю информацию о характеристиках товара. В карточке пользователь должен иметь возможность выбрать любые другие вариации товара ( цвет, размер и прочее), не возвращаясь в каталог. 

А ещё у интернет-магазина есть преимущества перед обычным магазином — можно повлиять на решение клиента о покупке, разместив в карточке отзывы о товаре, а также увеличить чек, разместив блок сопутствующих товаров ( например, аксессуары для мобильных телефонов, брюки и сумку к блузе и т. д.). 

Также предложите пользователю выбор в виде блока похожих товаров. 

Обязательно укажите в карточке товара всю информацию о скидках на него и о доставке. 

Карточка услуги — по сути также карточка товара, поэтому и в ней не забывайте показать примеры, отзывы, подробно рассказать о ценах и условиях предоставления. А также можно добавить блок с дополнительными и сопутствующими услугами. 

И самое главное — максимально облегчите клиенту возможность заказывать товар или услугу, добавив кнопки захвата целевого действия. Для интернет-магазинов хорошо работают кнопки заказа в один клик. 

И напоследок лайфхак : если товара больше нет в наличии, не спешите удалять карточку товара. Проверьте, какой трафик идёт на неё из поисковых систем. Если заходов нет — то можете удалять, а если заходы есть, то зачем же терять трафик? Лучше честно признайтесь, что товара больше нет и предложите пользователю альтернативы. 

Фильтры. 

Удобный фильтр поможет пользователю быстрее найти интересный ему товар. А ещё он помогает нам расширить семантическое ядро сайта, поэтому при разработке фильтра проанализируйте его и решите, какие категории фильтрации вам точно пригодятся. 

Процесс заказа. 

Основная задача — облегчить использование ресурса для пользователя. Поэтому процесс заказа товара или услуги должен быть максимально простым и понятным. 

Не забывайте разместить кнопки заказа в карточках товара или услуги, не стоит заставлять клиента звонить вам или искать по сайту форму заказа. 

На странице оформления заказа сразу сообщите клиенту все наценки (налоговые, за доставку, комиссии платёжных систем) и все скидки, которые он получает. Если товаров несколько — покажите сумму их стоимости. Проще говоря — скажите точно сколько денег просите. Это поможет избежать лишних конфликтов и обид со стороны клиента. 

Обязательно в форме оформления заказа продублируйте все позиции, которые клиент выбрал ( вдруг он что-то забыл?). Здесь же дайте выбор формы оплаты и доставки.

Корзина. 

Начнём с банального : в интернет-магазине она должна быть. И должна быть заметна на всех страницах. Также желательно сразу показывать, сколько товаров находится в корзине на данный момент и на какую сумму, а при наведении на неё курсором рассказывать более подробно о товарах, уже добавленных в корзину. 

Кнопка добавления товара в корзину должна быть понятной и яркой, но при этом не стоит при добавлении товара сразу переходить в корзину, прерывая процесс изучения каталога. 

Предложите пользователю вернуться к покупкам. Сама корзина по сути является страницей оформления заказа, поэтому оформляете её точно так же. 

Формы и диалоги. 

Огромные поля форм на сайте навевают ассоциации с государственными конторами. Иногда даже подозрительно, зачем службе доставки суши номер моего СНИЛС. 

При добавлении полей ввода, подумайте, а правда ли вам нужна вся эта информация о клиенте (полное ФИО, дата рождения, почта и телефон одновременно, город и т. д.). Не секрет, что чаще всего в форме достаточно одного обязательного поля : почта или телефон, чтобы вы могли выйти на связь с клиентом. И двух необязательных полей : имя и вопрос. Для всего остального есть менеджер продаж. 

Оформление 404 страницы. 

Если уж случилось так, что пользователь забрёл на несуществующую страницу сайта, не надо заставлять его закрывать сайт и искать нужную ему информацию на другом ресурсе. Лучше предложите ему перейти в другой раздел сайта, добавив ссылки на существующие разделы сайта. 

Калькулятор и другие фишки. 

Самый эффективный способ задержать клиента на сайте — предложить ему что-то такое, чего у других конкурентов нет. Например, калькулятор для обоев, сколько надо обоев, в зависимости от метража. 

Онлайн — консультант. 

Даже если на сайте все все подробно расписано, у пользователя перед заказом могут возникнуть вопросы, на которые лучше ответить раньше, чем конкурент. При этом не все готовы звонить и задавать интересующие вопросы. Поэтому, лучше установить на сайт виджет онлайн-консультанта. 

К тому же теперь наличие такого виджета помогает получить преимущество в виде чата в поисковой выдаче, то есть пользователь может связаться с вами даже не заходя на сайт. 

Поиск по сайту. 

Даже при самой удобной навигации и системе фильтров на сайте иногда быстрее найти интересующую информацию через поиск. Поэтому поиск на сайте :

  • Должен быть заметным, желательно в шапке сайта. 
  • Должен обрабатывать даже запросы с ошибками. 
  • Должен сохранять введенный запрос. 
  • Должен предлагать похожие варианты, если вдруг искомого нет на сайте. 
  • Должен предлагать пользователю подсказки при вводе запроса. 

FAQ. 

Если компания работает давно, то наверняка у вас уже накопился список вопросов, которые клиенты задают из раза в раз. Это может касаться как самой услуги или товара, так и процесса оплаты и заказа, юридических моментов, доставки и многого другого. 

Не лишним будет создать такой раздел, где вы соберете все эти вопросы. Это будет удобно как для пользователей, так и для менеджеров, которые могут брать из этого раздела шаблон для ответа клиенту. 

Реклама на сайте. 

Наличие большого количества рекламных баннеров на сайте не вызывает доверия у пользователей, сбивает их с основной цели посещения сайта. Поэтому старайтесь размещать баннеры, которые соответствуют тематике сайта и не совсем выпадают из дизайна. А на коммерческих сайтах лучше размещайте баннеры с рекламой своих услуг и акций. 

Цветовая схема. 

Офлайн-маркетинг устроил все так, что некоторые цвета уже ассоциируются у нас с какими-то группами товаров. 

Но не стоит забывать о банальных цветовых сочетаниях, которые улучшают юзабилити сайта :

  • Контрастный текст и фон. Совсем неудобно читать, когда на белом фоне размещен едва заметный серый текст. 
  • Не перебарщивайте с количеством используемых в дизайне цветов. Как правило, для цветовой схемы сайта достаточно 3 цветов : основного, дополнительного и акцентирующего. 
  • Не используйте слишком яркие цвета в качестве основных, выберите немного приглушенные оттенки. Сравните, как воспринимается текст на слишком ярких блоках и на приглушенных. 
  • Выделяйте элементы, с которыми можно взаимодействовать : кнопки не должны сливаться с фоном, ссылки лучше делать отличного от основного текста цвета. 

Дизайн сайта в целом. 

И конечно следите за тенденциями веб-дизайна и дизайна в целом. 

Обязательно позаботьтесь о том, чтобы все на сайте говорило о его качестве и современности. Отдельно хочется сказать об изображениях : не поленитесь арендовать качественную фототехнику или даже воспользоваться услугами фотографа, чтобы отснять ваш товар профессионально. Заодно можно сфотографировать и сотрудников для страницы » О компании», потому что стоковые фотографии с натянутыми улыбками уже всем надоели. 

Поведение посетителей на сайте. 

Вы настолько привыкает к своему сайту, что вам он кажется максимально простым, удобным и понятным. Однако все люди разные, поэтому надо периодически изучать показания Вебвизора и карт Яндекс.Метрики и анализировать поведение пользователей на сайте : куда нажимают, где задерживаются, как заполняют формы, после чего уходят со страницы. 

Также не забывайте проверять процент отказов : чем они ниже, тем лучше, значит пользователи заходят по целевым запросам на нужные им страницы и не сбегают с сайта сразу же. Ознакомиться с этим можно и в Яндекс.Метрике, и в Google Analytics. Но помните, что отказы эти две системы аналитики считают по-разному. Ориентируйтесь, что норма — это когда процент отказов не превышает 15% в Яндекс.Метрике. 

На этом заканчиваю третью часть статьи про продвижение сайта в ТОП. Далее еще поговорим о коммерческих фактора. Это будет 4 статья на эту тему. Читать тут.

Рубрики
Продвижение сайта в ТОП.

Продвижение сайта в ТОП часть 2.

Далее пойдет речь о технической оптимизации. Это создание условий для поисковых роботов для удобной индексации. Но, предупреждаю сразу, что проводить большую часть указанных далее работ самому, без профессиональных знаний, — довольно большой риск. Можно не только не помочь, но еще сильнее навредить сайту. Поэтому будьте предельно внимательны при самостоятельной технической оптимизации сайта.

Robot.txt.

Этот файл является инструкцией для поисковых роботов — какие страницы можно включать в поисковую выдачу, а какие нельзя. Файл должен обязательно присутствовать в корне сайта и быть доступен по адресу ваш домен/robot.txt. Обратите внимание, что отдельные поисковые роботы могут проигнорировать правила robot.txt по различным причинам, поэтому для перестраховки на страницах, которые стопроцентно не должны попасть в индекс поисковой системы (например, личные кабинеты или другие страницы, содержащие личные данные пользователей), внутри тега <head>  </head> нужно прописать тег <metaname=”robots”content=”noindex,nofollow”> или закрыть данные страницы для неавторизованных пользователей.

Sitemap.xml.

Данный файл — карта по сайту для поисковых роботов. По сути, это его оглавление, в котором перечислены все страницы ресурса. Файл Sitemap.xml позволяет роботу быстрее понять какие страницы есть на сайте. Как правило, файл расположен по стандартному адресу  ваш домен/sitemap.xml. Если же он доступен по другому адресу, то со стандартного URL нужно настроить редирект на него. Сейчас очень много сервисов, генерирующих карту сайта автоматически. Не забывайте обновлять карту при добавлении новых страниц. Кстати, некоторые cms могут делать это автоматически.

Основное зеркало.

Как правило, для человека нет разницы — зашел он на сайт www.домен,ru или домен,ru; https://домен.ru или http://домен.ru. Однако для поисковой системы это все — четыре разных ресурса, которые имея абсолютно одинаковый контент, борются меж собой за позиции по одним и тем же запросам. Поэтому не забывайте указывать основное зеркало сайта, которое для нового сайта можно определить самостоятельно, а уже для “ опытного” сайта лучше проверить выдачу — какое зеркало индексируется сейчас: с www или без. Такое зеркало указываем основным, а с неосновного настраиваем 301-й редирект для всех версий. Также важно настроить редирект при переносе сайта на защищенный протокол с зеркал http://домен.ru на https://домен.ru.  И для HTTPS также проверить зеркала https://www.домен.ru и https://домен.ru. Не забудьте добавить основное зеркало в панели вебмастеров и отслеживать его показатели.

Дубли и редиректы, атрибут rel=”canonical”.

Редиректы нужно настраивать не только на основное зеркало сайта, но и в принципе с дублирующихся страниц, которые могут возникать из-за особенностей cms ( например, часто главная страница сайта доступна по адресам домен.ru и домен.ru/index.php ). Однако бывают такие ситуации, когда страницы с точки зрения человека не дублируют друг друга, но с точки зрения робота — увы. В таком случае вам поможет атрибут rel=”canonical” на более предпочтительный URL. Также атрибут rel=”canonical” рекомендуется настраивать для страниц пагинации в каталоге интернет-магазина. При этом в случае если более приоритетен для продвижения  Яндекс, то настраиваем rel=”canonical” на первую страницу каталога.

Если же приоритет Google, то канонической страницей является сама страница пагинации и необходимо прописать атрибуты prev и next для тега link. 

Яндекс атрибуты prev и next не поддерживает и связать цепочку страниц в единое целое не может, поэтому чтобы пользователи из поиска не попадали на какую-нибудь десятую страницу каталога, надо настраивать канонический адрес на первую страницу. В случае с Googie это не актуально.

Битые ссылки.

Битые ссылки на сайте не только неудобны для роботов, которые по ним переходят на несуществующие страницы, но и для пользователей, которые тоже бродят в поисках информации по сайту и в конце концов попадают в тупик. Появляться битые ссылки могут в результате удаления страниц с сайта ( например, товаров или старых статей ) или банальной опечатки в адресе ссылки. Внимательно следите, чтобы на вашем сайте таких “ тупиковых” ссылок не было. Если сайт небольшой, то проверить все ссылки можно вручную, если же на ресурсе много страниц, то можно использовать бесплатный сервис https://www.brokenlinkcheck.com/

Семантическая разметка.

Семантическая разметка позволяет структурировать данные для поисковых роботов, а также улучшает внешний вид сниппета в поисковой выдаче и ссылок в социальных сетях.

Скорость загрузки.

Скорость загрузки сайта уже давно является фактором ранжирования для Google на  десктопах, а с начала июля новый алгоритм Speed Update учитывает также скорость загрузки на мобильных. Аргументировано это опять же тем, что сайты в топе должны быть максимально удобны для пользователя. Кому захочется минутной загрузки страницы? Так что в первую очередь оптимизировать скорость нужно не столько для роботов, сколько с заботой о ваших пользователях. Поэтому проверяйте ресурс при помощи Google Pagespeed Insights и выполняйте по максимуму те рекомендации, которые предлагает сервис. Однако не бросайтесь с фанатизмом сжимать картинки до пикселей — добиться 100 пунктов практически нереально. Так что придерживайтесь зеленой зоны и не жертвуйте удобством сайта в угоду данному сервису. Для поддержки сайта в зеленой зоне, например, сжимайте изображения перед загрузкой на ресурс при помощи сервиса TinyPNG

HTTPS.

Не могли конечно не заметить что все улучшения, касающиеся технической оптимизации, направлены на заботу о поисковых систем о посетителях. Тоже касается и наличия защищенного протокола соединения. В первую очередь он предназначен для шифрования персональных данных пользователей ( имен, телефонов, номеров банковских карт ) при передаче их ресурсу. Подключение SSL-сертификата не позволит злоумышленникам перехватить эти данные, поэтому является положительным фактором ранжирования для поисковых систем. Лучше переносить ресурс сразу на HTTPS до начала продвижения, так как это повлечет за собой смену основного зеркала сайта и просадку позиций. Однако, если получилось так, что сайт уже занимает хорошие позиции, а перенести на HTTPS надо — ничего страшного. Читайте инструкцию как это сделать и минимизировать потери трафика здесь ( позже ссылка).

Проверка ответа сервера.

Любое взаимодействие пользователя или поискового робота с сайтом — это обращение к серверу, на котором он хранится. У сервера есть несколько вариантов ответов. Например, ответ 200 OK говорит, что со страницей все в порядке. Ответ, начинающийся с цифры 4, сообщает, что такой страницы больше нет вообще или она недоступна. Например, для Яндекса ответы 404 (страница недоступна) и 410 (страница удалена) однозначны и робот страницу, отдающую такой ответ, исключит из индекса. Для Google ответ 404 — сигнал к тому, что страница просто недоступна, нужно пока удалить ее из индекса, но прийти позже и проверить ее доступность снова. А вот ответ 410 говорит о том, что страницы нет и никогда больше не будет, можно удалять ее из индекса окончательно. Поэтому важно проверять, корректный ли ответ отдает страница. Сделать это можно в Яндекс.Вебмастере или при помощи сервиса MainSpy.

ЧПУ.

Аббревиатура ЧПУ расшифровывается как “ Человек понятный URL”. Другими словами, вместо непонятного набора символов в адрес страницы должны быть вполне понятные слова. Зачем настраивать ЧПУ? Во-первых, так пользователю гораздо удобнее ориентироваться на сайте, во-вторых, это облегчает для поисковых роботов понимание структуры сайта. К тому же ключевые слова в адресе страницы также имеют свой вес. Вот несколько правил для корректной настройки ЧПУ:

  • Выберите наиболее приоритетную поисковую систему для продвижения. ЧПУ для Яндекса необходимо составлять на транслите. Сервис Транслит ( https://translit-online.ru/yandex.html ) вам в помощь. А для Google больше подходит прямой перевод текста.
  • Лучше не оставлять в конце адреса расширения html, php и подобные.
  • Не стоит использовать слишком длинные адреса страниц ( старайтесь не выходить за пределы 100 символов ), заглавные буквы в URL.
  • Важные для продвижения страницы старайтесь располагать на 2 — 3 уровне вложенности. Чем ниже уровень вложенности, тем труднее до нее добраться пользователю, а значит она менее важна.
  • Разделяйте слова в адресе дефисами, а не нижними подчеркиванием.
  • Не забудьте настроить 301-й редирект со старых адресов на новые.

Как правило, настройка ЧПУ предусмотрена в популярных CMS.

Оптимизация под мобильные.

Статистика утверждает, что больше половины пользователей интернета просматривают сайты с мобильных устройств или планшетов. К тому же Google уже давно сказал о технологии Mobile first index — то есть теперь именно адаптивная версия сайта будет индексироваться поисковым роботом в первую очередь. И выше по позициям как раз будут сайты, имеющие мобильные версию. Это значит, что весь контент, который есть на десктопной версии ресурса, должен быть и в адаптивной версии.

Чтобы убедиться, что поисковые роботы действительно видят, что сайт адаптирован под мобильные устройства, воспользуйтесь сервисом “ Удобство просмотра” в мобильных устройствах в Google Search Console, но для более детального изучения используйте инструмент “ Посмотреть” как Googlebot — Mobile Smartphone. А также можете использовать сервис Google Mobile Friendly и “ Проверка мобильных страниц” в Яндекс.Вебмастере, так как поисковые роботы этих систем по-разному индексируют страницы.

Если в оптимизации сайта под мобильные устройства допущены ошибки , сервисы об этом предупредят и дадут рекомендации по устранению этих ошибок.

Валидность кода.

Ошибки в коде могут негативно сказаться на сканировании сайта поисковыми роботами, на отображении сайта в разных браузерах и на разных устройствах. Поэтому необходимо проверять страницы сайта с помощью валидатора. Но пытаться исправить все ошибки не стоит, поверьте, даже главные страницы Яндекс и Google имеют замечания валидатора. Исправляйте в первую очередь наиболее критичные ошибки.

Турбо — страницы и AMP — страницы.

Турбо-страницы и AMP-страницы — это облегчённые версии мобильных страниц сайта, которые загружаются гораздо быстрее обычных страниц. При этом турбо-страницы — это функционал, доступный только для Яндекса, а AMP-страницы только для Google. Пока такой формат более подходит для информационных сайтов и блогов. Они позволяют снизить нагрузку на сайт и повысить трафик из поисковых систем, а также удобны для монетизации сайта.

Как настроить турбо-страницы.

Первым делом необходимо настроить RSS ленту в XML — based формате RSS2.0 Полное техническое описание с примерами доступно в справке Яндекса. На некоторых популярных CMS уже существуют готовые плагины, которые помогут с созданием ленты. После настройки ленты действуйте так:

  • добавьте сайт в Яндекс.Вебмастер, если еще этого не сделали.
  • RSS файл разместите в корне сайта так, чтобы он был доступен роботу Яндекса и не был закрыт в robot.txt от индексации.
  • укажите ссылку на файл.
  • далее можно настроить отображение сайта. Здесь добавьте логотипы, счетчики и код рекламных блоков.

Важное примечание по RSS ленте. Максимальное количество страниц в одной ленте — 500, максимальный размер файла — 15 Мб. Подключить в Вебмастере можно до 10 лент. Если робот не смог загрузить его за 10 секунд, файл, считается недоступным. В этом случае в разделе “ Турбо-страницы” Яндекс.Вебмастера отобразится “ Ошибка загрузки”.

AMP-страница.

Речь идет о технологии AMP — Accelerated Mobile Pages — ускорение страниц для мобильных устройств. Создать AMP-версию своего сайта не сложно ( при наличии грамотного специалиста). Надо создать отдельный шаблон для сайта с использованием необходимых тегов из спецификации AMP. Затем либо вручную делать AMP-версию каждой новой страницы по готовому шаблону. Либо настроить автоматическую генерацию AMP-страницы средствами своей CMS.

Тем, чьи сайты сделаны на WordPress, повезло, в последние версии этой системы уже встроена поддержка AMP-шаблонов.

Также следует понимать, что нет необходимости переводить все страницы сайта в AMP-формат. Это касается только тех страниц, основной ценностью которых является контент.

Внутренняя перелинковка.

Благодаря внутренней перелинковке можно связать с помощью ссылок страницы ресурса между собой, передавая таким образом вес между ними. Необходимо выбрать правильную стратегию перелинковки, учитывая тип сайта и приоритетные запросы ( высоко-, средне- или низкочастотные). Соответственно, если продвигать высокочастотные запросы, то перелинковка будет настроена на главную страницу, если среднечастотные запросы, то в интернет-магазине, например, ссылки будут вести на разделы каталога, а для продвижения низкочастотных запросов ведем ссылки на карточки товаров.

Кроме того, важен внешний вид ссылки, ее заметность на странице. Чем заметнее ссылка, тем важнее для людей и поисковых машин. 

Повторяю я тоже это все изучил, и сейчас внедряю на своем сайте. На этом вторую часть статьи по продвижению заканчиваю. В третьей части речь пойдет о внешних факторах. Читать можно тут.

Рубрики
Продвижение сайта в ТОП.

Мета-теги для сайтов.

Как правило разработка тегов проводится параллельно либо с составлением семантического ядра, либо с написанием текстов. Удобнее разработать теги вместе с СЯ. Теги должны содержать ключевые слова, подобранные для этой страницы. При этом для каждой страницы нужно прописывать свои уникальные теги, которые не будут дублироваться между собой ( Description не может быть таким же, как Title ).

Тег Title.

При составлении тега Title придерживайтесь следующего:

  • Ключевые слова и информативная часть тега должны содержаться в первых 60 — 70 символах, остальное поисковые системы обрежут.
  • Начинайте тег с самого важного ключа в прямом вхождении.
  • Не используйте спецсимволы ( + = \ / * “ ) и не разбивайте ключевые слова знаками препинания.
  • Не нужно тратить драгоценные символы на бесполезные слова в теге , например “ Главная страница”.
  • Не забывайте про правила русского языка при составлении тега — Title должен быть понятен для человека.

Мета-тег Description.

Мета-тег Description позволяет рассказать о странице более подробно и может быть введен в качестве описания в поисковой выдаче, поэтому в нем в 200 — 250 символах нужно максимально раскрыть выгоды пользователя и убедить его перейти на ваш сайт.

Теги заголовков H1 — H6.

Заголовок H1 важен не менее двух ранее указанных тегов, поэтому тоже не забываем про ключевые слова в нем. Тег H1 на странице должен встречаться только один раз. При распределении тегов заголовков H2 — H6 на странице соблюдайте иерархию.

Мета-теги Keywords.

Кто-то рекомендует удалять их с сайта, так как на ранжирование они не влияют, а вот увеличить показатель спамности могут.

Картинки не так просты, как кажутся. Они тоже должны быть уникальными, а также качественными. И иметь еще два важных параметра для оптимизации: атрибуты Title и alt, о которых расскажу чуть ниже. Помимо этих атрибутов, имеет значение даже название файла. Часто файлы на сайте называют как-нибудь вроде IMC_11111.ipg. Не поленитесь воспользоваться сервисом транслитерации и назвать картинки правильно, с включением в название ключевых слов.

Атрибут Title для img.

Атрибут Title — это вспомогательная информация о изображении, которая появляется при наведении на него курсора. ПРи этом не забывайте про ключевые слова и не делайте данный атрибут слишком длинным — это неудобно для пользователя.

Атрибут alt для img.

Атрибут alt отображается, когда картинка по какой-то причине не загрузилась ( например, была удалена с сервера или у пользователя в принципе отключено отображение картинок ). Этот атрибут не только поможет пользователю понять, что изображено на незагрузившейся иллюстрации, но и учитывается поисковыми системами при ранжировании в сервисах Яндекс и Google.Картинки. При этом длина тега — не более 75 — 80 символов, должны использоваться ключевые слова, желательно в именительном падеже. И, естественно, атрибут должен описывать то, что действительно изображено на картинке.

Рубрики
Продвижение сайта в ТОП.

Карта релевантности и ее создание.

Что такое карта релевантности?

Продвижение сайта в поисковиках — процесс сложный и требующий большого количества времени и усидчивости. Если хочется быстрых результатов — можно купить ссылки и ждать, когда сайт попадет под санкции. Но лучше использовать белые методы продвижения, вывод сайта из под фильтра — длительный процесс, который может занять до года, а то и больше.

Основа продвижения сайта — семантическое ядро, составленное по всем правилам. Но возникает вопрос — после составления СЯ, что делать дальше. Как применить его на практике.

Итак, вы разработали семантическое ядро, которое содержит как высокочастотные, так и средне- и низкочастотные запросы. Далее необходимо разбить на группы подобранные словосочетания и логично распределить их по страницам сайта, то есть по каким запросам будет продвигаться та или иная страница в дальнейшем.

На каждой странице должно быть не более 5 ключевых слов: 1 — 2 высокочастотника, остальные с меньшей частотой. Для главной следует взять ключи с самой высокой частотой запроса, которые приведут на сайт максимальное количество целевых посетителей, а для внутренних страниц использовать более низкие запросы. Вся информация собирается в документ, именуемый картой релевантности.

 Что такое карта релевантности? Это некий план по контентной оптимизации сайта, составленный на основе запросов из СЯ и структуры ресурса. Зачем нужна карта релевантности? Этот документ один из самых важных для продвижения сайта. В нем представлена четкая структура сайта, с указанием ключевых слов из СЯ для продвижения.

К нему постоянно обращаются и SEO-специалисты и копирайтеры при выполнении работ по продвижению сайта. Можно сказать, что карта релевантности служит неким контент-планом: копирайтеры видят, под какие запросы необходимо писать тексты для той или иной страницы. Также, благодаря этой таблице, можно избежать дублирования запросов. Образец таблицы прилагаю:

СсылкаНазвание страницыКлючевые фразыЧастотность/ регионTitleDescriptionЗаголовок H1Атрибут altПозиция ключей
1.

Как составить карту релевантности.

Карта состоит из таких пунктов:

  1. Ссылка на страницу.
  2. Название страницы.
  3. Поисковая фраза — запрос из СЯ, с помощью которого пользователи находят или будут находить сайт. Для одной страницы сайта советуют использовать 3 — 5 поисковых фраз.
  4. Частота запроса — определяется с помощью сервиса Яндекс.Вордстат. Смотрим базовую частоту, а также с операторами кавычки “ “.
  5. Релевантна ли страница в Яндексе запросу? Можно определить несколькими способами: вручную или используя специальные программы или онлайн-сервисы. Для ручной проверки укажите запрос из СЯ в поисковой строке, в расширенных настройках — адрес вашего сайта и регион продвижения. Вручную будет долго, особенно если у вас большое СЯ. Намного быстрее использовать специальные программы и сервисы, например, Key Collector, Majento.
  6. Переработанный на основе СЯ Title b Description. В теги включаем вхождение ключевых слов. Самые высокочастотные запросы указываем ближе к началу тега.
  7. Заголовок H1, который также включает важную поисковую фразу для продвижения. Правильно составленный заголовок H1 не только улучшит позиции сайта в выдаче, но и обеспечит посетителю восприятие информации на странице.
  8. Атрибут alt для тега img, а также описание картинки с ключевыми словами. Помогает роботам понять, что изображено на картинке, а также увеличивает релевантность страницы.

Как видите в карте релевантности пунктов много и она получается массивной. Позднее ее можно изменять, например, добавить столбцы с позициями ключей и отслеживать результаты. Если позиции не растут, то следует увеличивать оптимизацию страницы за счет увеличения ключевых фраз на странице или за счет новых входящих ссылок ( и с тем, и с тем будьте осторожны, лучше проконсультируйтесь с опытным специалистом по SEO ).

Итог:

Перед продвижением сайта обязательно составлять карту релевантности — это основной проектный документ!